一、页面结构优化
门户类网站通常包含众多页面，页面结构优化至关重要。首先，要确保网站具有清晰的层级结构。例如，首页下设置不同的频道页面，频道页面下再细分各种内容页面，层级最好不要超过三层。这样可以方便搜索引擎蜘蛛爬行，提高索引效率。其次，优化页面的布局，将重要内容放在页面上部和左侧等容易被蜘蛛抓取的位置。对于图片较多的门户类网站，要合理设置图片的alt属性，alt属性应准确描述图片内容，包含相关关键词。这样既有利于搜索引擎理解图片，也有助于提升网站在图片搜索中的排名。另外，要避免使用框架结构，因为搜索引擎难以准确解析框架中的内容，不利于网站的SEO优化。
二、关键词策略
门户类网站的关键词选择需要深入研究。一方面，要关注热门关键词。例如，在新闻类门户中，时政、娱乐、体育等热门领域的关键词搜索量较大。像“世界杯”“奥斯卡颁奖典礼”等关键词，在相关时段内会有极高的搜索热度。另一方面，也要挖掘长尾关键词。比如针对地方门户，可以设置“北京朝阳区美食推荐”“上海浦东新区租房信息”等长尾关键词。在关键词的布局上，要合理地将其分布在标题、元描述、正文内容中。标题中尽量将核心关键词前置，元描述要简洁且有吸引力，同时自然地融入关键词，正文内容中的关键词密度保持在2% - 8%左右，避免过度堆砌。
三、内容优化
内容是门户类网站的核心。首先，要保证内容的质量。高质量的内容能够吸引用户停留和分享，从而提高网站的权重。对于新闻资讯类内容，要确保信息准确、及时、全面。在撰写文章时，采用清晰的逻辑结构，例如总分总或者层层递进的结构。在内容创作中，融入多媒体元素，如图片、视频等。例如，在一篇旅游攻略的文章中，插入目的地的美景图片和当地特色美食的视频。其次，内容要具有原创性。搜索引擎更倾向于推荐原创内容，对于转载内容要进行适当的编辑和优化，添加自己的观点和解读。同时，要定期更新内容，保持网站的活跃度，像一些大型门户类网站每天都会更新大量的新闻资讯。
四、内部链接建设
内部链接有助于提升门户类网站的用户体验和搜索引擎优化效果。在内部链接的设置上，要将相关的内容页面进行链接。例如，在一篇科技新闻中，如果提到了某家公司的新产品，可以将该公司的企业介绍页面或者其他相关产品页面进行链接。这样不仅方便用户深入了解相关信息，也有助于搜索引擎蜘蛛在网站内的爬行。可以创建网站地图，网站地图中包含所有重要的页面链接，方便搜索引擎索引。同时，合理设置面包屑导航，使用户清楚自己在网站中的位置，也有助于搜索引擎理解页面的层级关系。在更新内容时，要检查内部链接是否有效，避免出现死链的情况。
五、外部链接建设
外部链接对于门户类网站的权重提升有重要作用。可以与同行业的权威网站进行友情链接交换。例如，新闻门户可以和其他知名新闻媒体或者相关领域的权威机构网站交换友情链接。通过发布高质量的内容吸引其他网站自然引用链接，如撰写深度的行业分析文章，被其他媒体转载并保留原文链接。还可以参与行业论坛和社区，在签名或者有价值的回复中带上网站链接，但要注意避免过度推广，遵循论坛规则。另外，在社交媒体平台上分享网站内容，吸引用户点击和分享，虽然社交媒体链接大多为nofollow属性，但可以带来流量和品牌曝光，间接对SEO产生积极影响。
六、用户体验优化
门户类网站要注重用户体验优化。页面加载速度要快，优化图片大小、减少代码冗余等可以有效提高加载速度。例如，对高清图片进行压缩处理，精简CSS和JavaScript代码。网站的导航要清晰简洁，方便用户快速找到所需内容。对于不同类型的用户，提供个性化的内容推荐。比如，根据用户的浏览历史推荐相关的新闻或者服务。同时，要确保网站在不同设备上的兼容性，无论是电脑、平板还是手机，都能提供良好的浏览体验。良好的用户体验可以提高用户的停留时间和回访率，这些都是搜索引擎评估网站质量的重要因素。
