了解搜索引擎优化基础
企业要自己优化网站，首先得深入了解搜索引擎优化（SEO）的基础知识。这包括对搜索引擎工作原理的认知，像搜索引擎如何抓取网页、索引内容以及对搜索结果进行排名等。例如，搜索引擎的蜘蛛程序会沿着网站的链接爬行，抓取页面内容。企业需要确保网站结构清晰，链接有效，这样蜘蛛程序就能顺利访问到各个页面。同时，要明白关键词的重要性，关键词是用户在搜索时输入的词汇，企业要确定与自身业务相关且有一定搜索量的关键词，如一家卖运动鞋的企业，就需要确定“运动鞋”“男士运动鞋”“女士运动鞋”等关键词，以便在优化时能精准定位目标用户。
优化网站结构
良好的网站结构对SEO有着至关重要的作用。企业要构建简洁明了的导航栏，方便用户快速找到所需信息。比如一个企业网站，可以将产品、服务、关于我们、联系我们等主要板块清晰地列在导航栏。网站的层级结构不宜过深，一般来说，三层以内是比较理想的，这样搜索引擎的蜘蛛程序能够更高效地抓取页面内容。同时，要保证每个页面都有清晰的返回首页的链接，以及页面之间的相互链接。例如在产品页面中，可以适当链接到相关的产品或者服务页面，这样不仅有助于用户浏览更多内容，也有利于搜索引擎更好地理解网站的内容结构。
创建高质量内容
内容是吸引用户和搜索引擎的核心。企业要提供有价值、独特且原创的内容。如果是一家科技企业，可以撰写关于行业最新技术趋势、产品使用教程等内容。高质量的内容能够让用户在网站停留更长时间，降低跳出率，这是搜索引擎判断网站质量的一个重要因素。同时，内容中要合理地分布关键词，避免过度堆砌。例如，在一篇关于企业产品的文章中，可以自然地在标题、首段、中间段落和尾段融入关键词，但要确保语句通顺，符合正常的阅读逻辑。另外，内容的更新频率也很重要，定期更新内容可以让搜索引擎知道网站是活跃的，会更频繁地来抓取页面。
优化页面元素
页面元素的优化包含多个方面。首先是标题标签（Title Tag），它应该简洁地概括页面内容并且包含关键词，例如一个产品页面的标题可以是“[品牌名] [产品名] - 优质的[产品类型]”。元描述（Meta Description）也很关键，它虽然不直接影响排名，但能影响用户是否点击搜索结果中的链接，要写得吸引人且包含关键词。图像优化也不可忽视，企业要为网站上的图片添加合适的ALT文本，这有助于搜索引擎理解图片内容，尤其是当图片无法正常显示时，ALT文本可以让用户知道图片的大致内容，同时也能提高关键词密度。此外，页面的加载速度也会影响SEO，要优化代码、压缩图片等，确保页面能快速加载。
利用社交媒体推广
社交媒体是企业网站优化的有力辅助。企业可以在各大社交平台，如微信、微博、Facebook等（根据目标市场而定）建立官方账号。通过在社交媒体上分享网站内容，能够吸引更多的流量到网站。例如，企业发布了一篇关于新产品发布的文章在网站上，然后在社交媒体上分享该文章链接，并配上吸引人的文案和图片。这不仅可以增加网站的曝光度，还能吸引更多的外部链接指向网站，因为当其他用户觉得内容有价值时，可能会在自己的网站或者博客上引用并链接到企业网站，从而提升网站的权重。
监测和分析数据
企业要对网站的优化效果进行监测和分析。可以使用像Google Analytics这样的工具（国内也有类似的百度统计等），通过这些工具可以查看网站的流量来源、用户行为、关键词排名等数据。如果发现某个关键词的排名下降，就可以分析是内容质量问题、页面优化问题还是竞争对手的原因。例如，如果发现某个产品页面的流量突然减少，通过分析工具发现是因为页面加载速度变慢，那么就可以针对性地进行优化，如优化服务器或者压缩图片等。不断根据数据调整优化策略，才能让网站的SEO效果越来越好。
