企业网站现状分析
企业网站进行SEO优化策划的第一步是对网站现状进行深入分析。要查看网站的架构是否合理，包括页面的布局、导航栏的设置等。如果网站架构混乱，搜索引擎爬虫可能无法有效地抓取页面内容。同时，检查网站的加载速度，缓慢的加载速度会导致用户体验差，也不利于搜索引擎的排名。还需分析网站现有的内容，是否存在大量低质量、重复的内容。很多企业网站存在产品描述简单、缺乏独特性的问题。此外，对网站的元标签，如标题标签、描述标签等进行审查，看是否准确地反映了页面的核心内容且包含了相关关键词。
关键词研究与选择
关键词的选取是企业网站SEO优化的关键环节。首先要站在目标客户的角度思考，他们在搜索企业相关产品或服务时可能使用的词汇。利用关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等，挖掘出与企业业务相关的热门关键词、长尾关键词等。例如，一家生产健身器材的企业，除了关注“健身器材”这个热门关键词外，还应重视“家用健身器材推荐”“小型健身器材价格”等长尾关键词。长尾关键词虽然搜索量相对较低，但竞争小，精准度高，更有利于吸引目标客户。同时，要分析关键词的竞争程度，避免选择竞争过于激烈且难以排名的关键词，要根据企业自身的实力和资源来确定合适的关键词组合。
页面优化策略
对于企业网站的页面优化，标题优化是重要部分。标题应简洁明了，包含核心关键词且具有吸引力，能够吸引用户点击。例如，企业的产品页面标题可以是“[品牌名]高品质[产品名]-满足您的[需求]”。其次是内容优化，内容要高质量、原创且有价值。对于产品页面，详细介绍产品的功能、特点、使用方法、优势等。在内容中合理地分布关键词，避免关键词堆砌。例如，在介绍一款手机时，不要连续多次重复“手机”这个词，而是自然地融入相关描述中。另外，图片的优化也不可忽视，给图片添加准确的ALT标签，既有助于搜索引擎理解图片内容，也能提高图片在图片搜索中的排名。
网站内部链接建设
合理的内部链接建设有助于提升企业网站的SEO效果。在网站内部创建相关页面之间的链接，方便搜索引擎爬虫在网站内的遍历，同时也能引导用户浏览更多页面。例如，在产品页面可以链接到相关的产品评测页面或者使用指南页面。内部链接的锚文本要使用有意义的关键词，这样有助于搜索引擎理解链接指向页面的内容。此外，通过建立网站地图，将网站的所有重要页面集中展示，方便搜索引擎快速发现和索引页面。对于大型企业网站来说，网站地图的作用更加明显。
外部链接建设
外部链接是企业网站提升权重和排名的重要因素。与行业内的权威网站建立友情链接是一种常见的外部链接建设方式。寻找与企业业务相关、权重较高的网站进行合作，交换友情链接。例如，一家服装企业可以与时尚杂志网站、服装行业协会网站等建立友情链接。另外，通过发布高质量的客座文章到其他权威网站，在文章中合理地插入企业网站的链接，也能吸引流量并提升权重。还可以参与行业论坛、问答平台等，在合适的情况下留下企业网站的链接，但要注意遵守平台规则，避免过度营销。
移动端优化
随着移动设备的广泛使用，企业网站的移动端优化变得至关重要。确保企业网站在移动设备上的显示效果良好，页面布局适应不同的屏幕尺寸。优化移动端的加载速度，减少不必要的元素和脚本加载。移动端的导航栏要简洁易用，方便用户操作。此外，要注意移动端的用户体验，例如按钮的大小要适合手指点击，文本的字体大小要适中。移动端的搜索引擎优化也有其独特之处，要针对移动搜索的特点优化关键词和内容，提高在移动搜索结果中的排名。
