企业自行优化网站的基础准备
企业若要自行优化网站，首先要对网站自身结构有清晰的认识。一个合理的网站结构能够让搜索引擎蜘蛛轻松爬行。这包括有简洁明了的导航栏，分类合理的板块等。例如，产品板块、公司介绍板块、新闻资讯板块等要划分明确。同时，确保网站的代码简洁、干净，避免过多冗余代码，这有助于提高网站的加载速度。因为加载速度慢的网站往往会被搜索引擎降低权重。在内容方面，要进行全面的内容盘点，清楚哪些内容是高质量的，哪些需要更新或者改进。这是企业自行优化网站的重要开端。
关键词研究与布局
关键词在网站优化中起着关键作用。企业要自己开展优化工作，就需要深入研究关键词。这不仅要考虑到与自身业务相关的热门关键词，还要挖掘一些长尾关键词。比如一家销售健身器材的企业，除了“健身器材”这个热门关键词外，还可以挖掘“家庭用健身器材推荐”“小型健身器材选购指南”等长尾关键词。在确定好关键词后，要合理布局到网站的各个页面。首页的标题标签中应包含核心关键词，产品页面则要根据产品特性布局相关关键词，文章内容里也要自然地融入关键词，但要注意避免过度堆砌，以免被搜索引擎判定为作弊。
网站内容优化
内容始终是网站的核心。企业自行优化时，要注重内容的质量和价值。内容要原创，不能大量抄袭其他网站的内容。原创内容更容易被搜索引擎收录和给予高权重。对于产品页面的内容，要详细准确地描述产品的功能、特性、使用方法等。例如，一款电子产品，要把它的技术参数、操作流程、适用场景等都介绍清楚。在新闻资讯板块，内容要与行业相关，且能为用户提供有用的资讯，像行业动态、技术发展趋势等。同时，内容的排版也很重要，要有良好的段落结构、清晰的标题层级，并且适当插入图片等多媒体元素，提升用户的阅读体验。
内部链接建设
内部链接有助于搜索引擎蜘蛛在网站内的爬行，也能提高用户在网站内的导航体验。企业在优化网站时，可以在文章内容中合理设置内部链接。比如在一篇介绍健身器材的文章中，如果提到了某个品牌的健身器材，就可以链接到该品牌健身器材的产品页面。同时，要确保内部链接的指向是有逻辑的。从首页到各个子页面，从一个相关内容页面到另一个相关内容页面，都要有顺畅的链接关系。另外，不要过度使用内部链接，避免让页面看起来杂乱无章，一般一个页面的内部链接数量控制在合理范围内即可。
外部链接获取
外部链接对于提升网站的权重也非常重要。企业自行优化网站时，可以通过一些合法的途径获取外部链接。例如，与同行业的优质企业进行友情链接交换。但在选择友情链接伙伴时，要考察对方网站的权重、内容质量等因素。另外，可以在一些行业论坛、博客上发布高质量的文章，并在文章中适当插入指向自己网站的链接。不过，要遵守这些平台的规则，不能进行恶意的广告链接投放。还可以通过参与行业展会、活动等方式，与其他企业或媒体建立联系，争取获得一些新闻报道或者链接推荐。
网站的数据分析与调整
企业要持续关注网站的各项数据指标。比如网站的流量来源，是来自搜索引擎、社交媒体还是直接访问。分析不同关键词带来的流量，哪些关键词的转化率高，哪些关键词虽然有流量但转化率低。通过分析网站的跳出率，可以了解用户在进入网站后的行为，如果跳出率过高，就需要检查网站的内容是否不吸引人、页面加载速度是否过慢等问题。根据数据分析的结果，企业要及时对网站进行调整优化。例如，如果某个产品页面的流量很低，就可以考虑优化产品页面的标题、关键词布局或者内容。
