一、网站结构优化
企业网站的结构犹如建筑的框架，对用户体验和搜索引擎优化至关重要。首先，要创建简洁清晰的导航菜单。菜单应涵盖企业的核心业务、产品、服务、关于我们和联系我们等主要板块。避免过于复杂的多层嵌套，让用户最多点击三次就能到达任何一个页面。例如，一家电子产品制造企业，其产品分类可以直接在导航栏清晰展示，像手机、电脑、智能穿戴设备等。其次，合理规划网站的内部链接结构。每个页面都应该有通向其他相关页面的链接，这样有助于搜索引擎爬虫全面地索引网站内容，同时也方便用户在网站内的浏览，提高用户停留时间。例如，在产品页面可以链接到相关的技术支持页面或者配套产品页面。
二、关键词研究与布局
关键词是企业网站在搜索引擎中被发现的关键。企业需要深入研究与自身业务相关的关键词。一方面，通过分析竞争对手的网站，找出他们排名较好的关键词，同时利用关键词研究工具，如Google关键词规划师等（针对国际市场）或者百度指数（针对国内市场），找出搜索量适中且竞争相对较小的关键词。例如，一家家具制造企业，除了“家具”这个大词外，还可以关注“实木家具定制”“现代简约家具推荐”等长尾关键词。另一方面，要合理布局关键词。在网站的标题标签中，应包含核心关键词，并且尽量简洁明了，同时在元描述中自然地融入关键词，吸引用户点击。在网页正文内容中，关键词的密度要适中，一般保持在2% - 5%左右，避免堆砌关键词，确保内容的可读性。
三、内容优化
优质的内容是企业网站吸引用户和搜索引擎的核心。企业应定期更新网站内容，例如发布行业新闻、产品使用教程、企业动态等。对于产品页面，要详细描述产品的特点、功能、优势以及与竞争对手产品的差异。以一家服装企业为例，在产品页面除了展示服装的款式、颜色、尺码等基本信息外，还可以介绍服装的面料成分、制作工艺、适合的场合等。同时，内容的创作要符合用户需求，采用通俗易懂的语言，避免使用过于专业或晦涩的术语。此外，内容的排版也很重要，使用合适的标题、段落、图片和列表，提高内容的可读性。比如，在介绍企业服务流程时，可以采用步骤列表的形式，让用户一目了然。
四、图像优化
企业网站中的图像也需要进行优化。首先，要确保图像的文件大小适中。过大的图像会导致网站加载速度变慢，影响用户体验。可以使用图像编辑工具对图像进行压缩，但要注意保持图像的清晰度。例如，将一张高分辨率的产品图片压缩到合适的大小，既能快速加载又能清晰展示产品细节。其次，给图像添加有意义的alt标签。alt标签不仅有助于搜索引擎理解图像内容，而且在图像无法正常显示时，用户也能通过alt标签了解图像的大致信息。比如，一张企业办公大楼的图片，alt标签可以设置为“[企业名称]办公大楼外观”。
五、外部链接建设
外部链接对于提升企业网站的权重非常重要。企业可以通过多种方式建立高质量的外部链接。与行业内的权威网站进行合作，如交换友情链接。在选择友情链接合作伙伴时，要关注对方网站的权重、流量、内容相关性等因素。例如，一家软件企业可以与软件评测网站、软件行业资讯网站等建立友情链接。此外，还可以参与行业论坛、博客等，发表有价值的评论和文章，并在其中包含指向企业网站的链接。但要注意，链接的建设要遵循自然、合规的原则，避免购买低质量的链接，否则可能会受到搜索引擎的惩罚。
六、社交媒体优化
社交媒体平台是企业推广网站的重要渠道。企业应在主流社交媒体平台上建立官方账号，如Facebook、Twitter（针对国际市场）或者微信、微博（针对国内市场）等。定期发布网站内容的摘要或者链接，吸引社交媒体用户访问企业网站。例如，一家餐饮企业可以在社交媒体上发布新菜品的图片、视频以及优惠活动信息，并附上企业网站的预订页面链接。同时，要积极与社交媒体用户互动，回复评论和私信，提高企业的知名度和用户粘性。通过社交媒体的分享功能，还可以扩大企业网站内容的传播范围，吸引更多的潜在用户。
