关键词研究与选择
企业网站SEO优化的第一步是进行全面的关键词研究与选择。这是整个优化工作的基石。企业需要深入了解自身业务、目标受众以及竞争对手。从自身业务出发，确定与产品或服务紧密相关的词汇，例如一家生产办公家具的企业，像“办公桌椅”“办公沙发”“会议室家具”等都是核心关键词。同时，考虑目标受众的搜索习惯，他们可能会使用一些口语化或者行业特定的表述来搜索。此外，分析竞争对手的关键词策略也非常关键，找出他们排名较好的关键词，看看是否有机会挖掘出差异化的关键词。选择竞争度适中、搜索量可观的关键词，既能保证流量获取的可能性，又不至于在竞争中陷入绝境。
网站结构优化
合理的网站结构有助于搜索引擎爬虫顺利抓取页面内容，也方便用户浏览。企业网站应保持清晰的层级结构，尽量减少层级深度。一般来说，三层结构是比较理想的，例如首页-产品分类页-产品详情页。确保每个页面都能通过最多三次点击从首页到达。在导航设计方面，使用文字导航而不是纯图片或者Flash导航，因为搜索引擎难以识别图片中的文字内容。同时，为每个页面设置面包屑导航，这能让用户清楚地知道自己当前所在的位置，也有利于搜索引擎理解页面之间的关系。内部链接的优化也不容忽视，通过合理设置内部链接，将网站内部的页面相互关联起来，增加页面的权重传递。
页面内容优化
内容是企业网站的核心。首先，页面标题要包含核心关键词，并且要简洁明了，能够吸引用户点击。例如，对于办公家具企业的产品页面，标题可以是“高品质办公桌椅-[企业名称]”。描述标签同样重要，要准确概括页面内容，并且包含关键词，这有助于搜索引擎展示页面时提供更丰富的信息给用户。正文内容要保持高质量，为用户提供有价值的信息。对于产品页面，详细介绍产品的特点、功能、使用场景等。同时，注意关键词的密度，不要过度堆砌，一般保持在2%-8%左右较为合适。此外，内容的排版要清晰，使用标题、段落、列表等元素，提高可读性。
移动优化
随着移动设备的广泛使用，企业网站必须进行移动优化。确保网站在移动设备上能够自适应，页面布局合理，图片显示正常，交互功能正常。移动页面的加载速度也至关重要，因为用户对于移动页面的加载速度容忍度较低。可以通过压缩图片、精简代码等方式提高移动页面的加载速度。此外，要注意移动设备上的用户体验，例如按钮的大小要适合手指点击，菜单的操作要便捷等。搜索引擎也越来越重视移动友好性，对移动优化良好的网站在搜索排名上会给予一定的优势。
外部链接建设
外部链接是提升企业网站权重的重要因素。企业可以通过多种方式获取高质量的外部链接。与行业相关的权威网站进行友情链接交换是一种常见的方式，但要确保交换的友情链接网站质量高、权重相当且相关性强。例如，办公家具企业可以与室内设计网站、办公设备网站等进行友情链接交换。另外，撰写高质量的客座文章并发布在相关行业的知名博客上，在文章中合理插入指向企业网站的链接，这不仅能带来流量，还能提升网站的权重。还可以参与行业论坛、问答平台等，留下有价值的回复并附上企业网站链接，但要避免垃圾链接的嫌疑。
社交媒体优化
社交媒体对于企业网站的SEO优化有着积极的推动作用。企业应建立自己的社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等（根据企业的目标受众和业务类型选择合适的平台）。在社交媒体上发布有吸引力的内容，包括产品信息、企业动态、行业资讯等，并引导用户分享到其他平台。社交媒体的分享能够增加企业网站的曝光度，吸引更多的流量。同时，搜索引擎也会考虑社交媒体信号，如点赞数、分享数等，作为评估网站权重和内容质量的一个参考因素。通过社交媒体与用户互动，及时回复用户的评论和私信，建立良好的品牌形象，也有助于提高网站的知名度和搜索排名。
