一、网站结构优化
国营医院的网站结构应清晰明了。首先，要建立合理的导航栏。例如，按照科室分类，如内科、外科、妇产科等，让患者能够快速找到相关医疗服务板块。在页面布局上，首页要简洁地展示医院的核心信息，如医院简介、特色科室、专家团队等。同时，内部页面之间的链接要顺畅，避免出现死链。对于一些重要的医疗项目或者常见病症的介绍页面，要设置相关的推荐链接，引导患者进一步了解医院的其他服务。例如，在介绍心脏病治疗的页面，可以推荐心血管检查的相关页面。这样有助于提高患者在网站的停留时间，也有利于搜索引擎的收录。
二、内容优化
内容是国营医院网站优化的关键。一是提供专业且权威的医疗知识。比如针对常见疾病撰写详细的科普文章，包括病因、症状、预防和治疗方法等。这些文章既能帮助患者，也能吸引搜索引擎的关注。二是及时更新医院动态，如专家出诊信息、新的医疗技术引进、医院举办的健康讲座等。这可以让患者获取到最新的就医信息。在内容撰写上，要注意语言通俗易懂，避免过多的专业术语。对于一些复杂的病症，可以采用图文并茂或者视频讲解的方式。例如，在介绍手术过程时，插入手术过程的示意图或者视频，能够让患者更好地理解。
三、关键词优化
准确选择和优化关键词对国营医院网站非常重要。首先，要进行关键词调研。了解患者在搜索医疗服务时常用的词汇，如当地名称+科室名称（如北京国营医院+皮肤科）、病症名称（如感冒治疗）等。在网站的标题、元描述和正文内容中合理布局这些关键词。但是要注意避免关键词堆砌，保持内容的自然性。例如，在一篇关于眼科疾病治疗的文章中，可以在标题中包含“国营医院眼科疾病有效治疗”，在正文中自然地提及相关病症的关键词。此外，还可以关注一些长尾关键词，如“国营医院周末皮肤科出诊专家”，这些关键词虽然搜索量可能相对较小，但针对性更强，转化率更高。
四、用户体验优化
国营医院网站要注重用户体验。首先是页面加载速度，要确保网站在各种设备上都能快速加载，避免患者长时间等待。可以优化图片大小、压缩代码等方式来提高加载速度。其次是提供便捷的预约挂号功能，患者可以直接在网站上选择科室、医生和就诊时间，减少就医的繁琐流程。同时，设置患者反馈渠道，如在线留言、投诉建议等，让患者能够及时表达自己的需求和意见。并且，网站的界面设计要符合人体工程学，颜色搭配要舒适，字体大小要合适，方便不同年龄段的患者浏览。
五、外部链接建设
外部链接对国营医院网站的优化也有一定作用。可以与一些权威的医疗网站建立友情链接，如医学研究机构网站、知名健康资讯平台等。这些高质量的友情链接能够提升医院网站的权重。同时，积极参与医疗行业的论坛、社区等，在合适的情况下分享医院网站的优质内容，并附上链接。例如，在医学论坛上分享医院关于某种罕见病的研究成果，并附带医院网站链接，这样既能为其他医疗工作者提供参考，也能吸引更多的流量到医院网站。此外，还可以与当地的其他医疗机构或者健康相关企业合作，互相推广，增加外部链接的多样性。
六、社交媒体整合
国营医院应将网站与社交媒体进行整合。在社交媒体平台（如微信公众号、微博等）上发布医院网站的内容，如专家文章、健康讲座通知等。利用社交媒体的传播性，吸引更多的用户关注医院网站。同时，在医院网站上设置社交媒体分享按钮，方便患者将感兴趣的内容分享到自己的社交圈。例如，患者在阅读了医院关于夏季疾病预防的文章后，可以轻松地将文章分享到微信朋友圈，从而扩大医院的影响力和知名度，间接提高网站的流量和搜索引擎排名。
