关键词研究是关键
对于企业网站优化，关键词研究首当其冲。要深入了解企业业务相关的词汇，包括产品名称、服务类型等。借助工具如谷歌关键词规划师或者百度指数等，分析关键词的搜索量、竞争程度。比如一家制造办公家具的企业，除了关注“办公家具”这种宽泛的关键词，还应挖掘像“环保办公家具”“现代办公桌椅”等长尾关键词。长尾关键词虽然搜索量相对较小，但精准度高，更有可能吸引到目标客户。同时，要关注关键词的季节性和地域性，如果企业主要面向本地市场，那么加上本地名称的关键词，如“北京办公家具定制”就很有价值。
优质内容创作
内容是企业网站的灵魂。创建有价值、原创且吸引人的内容至关重要。可以从产品介绍、使用指南、行业新闻和客户案例等方面入手。例如，对于一家软件企业，除了介绍软件功能，还可以写如何使用软件提高工作效率的文章，或者分享一些客户使用软件后取得成功的案例。内容的撰写要注重可读性，避免过于专业和晦涩的术语。适当加入图片、视频等多媒体元素，能让内容更加生动。比如在介绍一款电子产品时，附上产品的高清图片和使用视频，这不仅能提高用户的体验，还对搜索引擎优化有帮助。
网站结构优化
清晰的网站结构有助于搜索引擎爬虫更好地理解网站内容。企业网站应具备简洁的导航菜单，让用户能够轻松找到所需信息。合理规划网站的层级，一般来说，三层结构是比较理想的。例如，首页 - 产品分类页 - 具体产品页。同时，要创建网站地图，这是搜索引擎爬虫访问网站的索引。网站地图应包含网站所有重要页面的链接。另外，优化网站的内部链接，让各个页面之间相互关联。在文章中合理插入相关页面的链接，这样可以引导用户深入浏览网站，也有助于搜索引擎分配权重。
页面优化
每个页面都需要进行优化。页面标题要包含核心关键词，并且简洁明了，一般不超过70个字符。例如，“优质办公家具 - [企业名称]”。元描述也很重要，它是搜索结果中显示在标题下方的简短描述，要准确概括页面内容并包含关键词，以吸引用户点击。在页面内容中，合理布局关键词，避免过度堆砌。一般来说，关键词密度在2% - 5%之间较为合适。同时，要优化页面的加载速度，压缩图片、精简代码等，因为加载速度慢会导致用户流失，搜索引擎也会对其有负面评价。
社交媒体推广
企业网站不能孤立存在，要借助社交媒体进行推广。在主流社交媒体平台如微信、微博、Facebook等创建企业账号，分享网站内容。例如，当企业发布了一篇新的产品评测文章，可以同时在微博上发布链接并配上吸引人的文字。社交媒体不仅可以为网站带来流量，还能提高品牌知名度。鼓励员工在自己的社交媒体账号上分享企业网站内容，扩大传播范围。此外，与行业内的意见领袖合作，让他们分享企业网站的优质内容，也能吸引更多目标受众。
移动优化
如今，大量用户通过移动设备访问网站。企业网站要适应不同的移动设备屏幕尺寸。采用响应式设计，确保网站在手机、平板等设备上显示正常。移动页面的加载速度同样重要，要优化移动网络下的资源加载。在移动页面上，导航菜单要易于操作，比如采用汉堡菜单等形式。同时，要针对移动用户的浏览习惯优化内容布局，例如将重要信息放在页面上方，方便用户快速获取。而且，移动搜索的关键词和桌面搜索可能存在差异，企业要关注这些差异并进行相应的优化。
