什么是外部优化的网站
外部优化的网站是指通过一系列外部手段来提升网站在搜索引擎中的排名和影响力的网站。这些外部因素包括但不限于高质量的外部链接建设、社交媒体推广、在线口碑管理等。外部优化与内部优化相辅相成，共同推动网站在搜索结果中的表现。外部链接就像是其他网站对本网站的“投票”，高质量、相关的外部链接越多，搜索引擎就会认为这个网站越有价值。例如，一个专注于科技新闻的网站，如果能得到知名科技媒体或相关权威机构网站的链接，那么它在搜索引擎眼中的可信度就会大大增加。
社交媒体推广也是外部优化的重要部分。当网站内容在社交媒体平台上广泛传播时，不仅能带来更多的流量，还能间接影响搜索引擎对网站的评价。例如，一条有趣的产品评测文章在微博、Facebook等平台上被大量转发分享，会吸引更多的用户访问网站，同时也可能吸引搜索引擎的关注。
外部链接建设的策略
首先，要注重链接的质量而非数量。一个来自高权重、高流量且与自身网站主题相关的网站的链接，其价值远远高于多个低质量的链接。比如，从行业知名的论坛或博客获得链接就比较理想。可以通过创作优质的内容，吸引这些网站主动链接到自己的网站。例如，撰写深度的行业分析报告、独特的观点文章等。
其次，交换链接也是一种常见的策略。但是要谨慎选择交换的对象，避免与低质量、垃圾内容的网站交换链接。要对潜在的交换链接伙伴进行评估，查看其网站的权重、流量、内容质量等方面。同时，也要注意交换链接的自然性，不能过于刻意地大规模交换链接，以免被搜索引擎判定为作弊行为。
社交媒体在外部优化中的作用
社交媒体为网站提供了一个广阔的推广平台。在不同的社交媒体平台上，企业或网站运营者可以根据平台的特点和受众群体，有针对性地发布内容。例如，在Instagram上可以分享精美的图片和短视频来吸引用户，在LinkedIn上则更适合发布专业的行业资讯。通过社交媒体分享网站内容，可以增加内容的曝光度，吸引更多的潜在用户点击进入网站。
此外，社交媒体上的互动也有助于提升网站的外部优化效果。当用户在社交媒体上对网站内容进行评论、点赞或分享时，这不仅会扩大内容的传播范围，还会产生一种积极的社交信号。搜索引擎会关注到这种社交信号，认为这个网站是受用户欢迎的，从而在一定程度上提升网站的排名。
在线口碑管理对网站的影响
积极的在线口碑对于外部优化的网站至关重要。用户的好评、推荐等口碑内容会影响其他潜在用户的决策。例如，在一些点评网站上，如果一个电商网站获得了大量用户的好评，新用户就更有可能选择这个网站进行购物。同时，搜索引擎也会将这些正面的口碑信息纳入考量范围。
为了管理好在线口碑，网站运营者需要及时关注用户的反馈，解决用户遇到的问题。对于负面评价，要积极回应并改进，以提升用户的满意度。例如，一家酒店的网站如果收到了关于服务质量的负面评价，及时改进服务并在网站上展示改进措施和态度，不仅可以挽回老用户，还能吸引新用户。
监测外部优化效果
要定期监测外部优化的效果，以便及时调整策略。可以通过分析网站的流量来源、关键词排名等数据来了解外部优化工作的成效。如果发现某个外部链接来源带来的流量很少或者关键词排名没有提升，就需要重新评估这个外部链接的价值，考虑是否继续保持这个链接或者调整链接建设的策略。
同时，也要关注社交媒体上的互动数据，如点赞数、评论数、分享数等。这些数据可以反映出社交媒体推广的效果，根据这些数据可以调整在社交媒体上发布内容的类型、时间等，以提高推广效果。
