明确目标与需求
在制定网站搭建优化方案之前，首先要明确目标。是为了提高品牌知名度、增加产品销量，还是单纯地分享信息？同时，了解目标受众的需求也至关重要。例如，如果目标受众是年轻人，那么网站的设计风格可能要更时尚、简洁，功能上可能更注重社交互动性。如果是面向企业客户，网站则要体现专业性和可靠性。
对竞争对手的网站进行分析也是这一阶段的重要工作。研究他们的网站结构、内容布局、关键词策略等，找出他们的优势和不足，以便在自己的网站搭建优化中能够取长补短。
网站结构规划
一个清晰合理的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和索引，也方便用户浏览。从首页到各个分类页面再到具体的内容页面，要有明确的层级关系。例如，可以采用树形结构，首页为树干，各个主要板块为树枝，具体的文章或产品页面为树叶。
在网站导航设计上，要简洁明了。导航菜单中的选项不宜过多，避免使用过于复杂的下拉菜单或者多层嵌套菜单。同时，要确保每个页面都能方便地返回首页和上级页面。对于大型网站，可以设置网站地图，将网站的所有页面以清晰的结构呈现出来，方便搜索引擎蜘蛛抓取。
关键词策略
进行全面的关键词研究。借助关键词研究工具，找出与网站主题相关、搜索量较大且竞争相对较小的关键词。这些关键词要合理地分布在网站的各个页面。例如，首页可以布局一些核心的、竞争较大的关键词，而内页则可以针对一些长尾关键词。
在关键词布局上，要注意密度的控制。不要过度堆砌关键词，以免被搜索引擎判定为作弊。一般来说，关键词密度保持在2% - 8%较为合适。关键词要自然地融入到标题、正文、元标签等页面元素中。同时，对于一些语义相关的关键词也要合理利用，以扩大网站的搜索覆盖面。
页面优化
页面标题是非常重要的优化元素。标题要简洁明了，包含核心关键词，并且能够吸引用户点击。例如，对于一个销售运动鞋的网站，标题可以是“[品牌名]运动鞋 - 时尚舒适的运动鞋选购”。元描述也要精心撰写，虽然它对搜索引擎排名的直接影响较小，但可以影响用户的点击率。元描述要准确概括页面内容，包含相关关键词，并具有一定的吸引力。
页面的内容要高质量、有价值。内容不仅要满足用户的需求，还要具有一定的原创性和独特性。在内容中合理地插入图片、视频等多媒体元素，可以提高页面的吸引力和用户体验。同时，要注意页面的加载速度，优化图片大小、压缩代码等，确保页面能够快速加载。
移动端优化
随着移动设备的广泛使用，移动端优化不可或缺。确保网站在移动设备上的显示效果良好，采用响应式设计，使网站能够自适应不同尺寸的屏幕。在移动设备上，页面布局要简洁，导航要易于操作。
移动端的加载速度同样重要。由于移动网络的特殊性，要尽量减少移动端的资源加载量，优化脚本和样式表，以提高移动页面的加载速度。此外，要注意移动端的交互设计，例如触摸操作的优化，以提供更好的用户体验。
外部链接建设
外部链接对于提高网站的权重和排名有着重要的作用。可以通过与同行业的优质网站进行友情链接交换来获取外部链接。在选择友情链接合作伙伴时，要考察对方网站的权重、流量、内容质量等因素。确保链接的相关性，例如，一个健身网站最好与其他健身、健康类网站交换链接。
除了友情链接，还可以通过在行业论坛、博客等平台发布高质量的内容，并在内容中合理地插入网站链接来获取外部链接。但要注意遵守平台的规则，避免过度推广被视为垃圾链接。
