明确目标与受众
在进行建网站的营销优化前，首先要明确网站的目标和受众。如果是商业网站，目标可能是提高销售额、增加客户数量等；如果是资讯类网站，目标可能是提高流量、扩大影响力。确定受众则要考虑年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等因素。例如，针对年轻时尚群体的电商网站，其页面设计风格就要偏向于时尚、潮流，内容也要符合年轻人的喜好。了解目标和受众后，就能更精准地进行后续的优化营销工作。
优化网站结构
良好的网站结构有助于搜索引擎抓取和用户体验。网站的层级结构不宜过深，一般来说，从首页到内容页面不超过三层是比较理想的。同时，要保证网站的导航清晰，菜单分类明确。比如，一个产品类网站，可以按照产品类型、功能、价格等因素进行分类导航。另外，创建网站地图也很重要，它能让搜索引擎蜘蛛快速了解网站的全貌，提高收录效率。合理的网站结构还能让用户轻松找到他们想要的内容，减少跳出率。
高质量内容创作
内容是网站的核心。在建网站优化营销中，内容必须是高质量的。对于文字内容，要做到语句通顺、逻辑清晰、有价值。不能只是简单地堆砌关键词。如果是产品类网站，要详细介绍产品的特点、优势、使用方法等。对于服务类网站，要清楚地阐述服务的内容、流程、收费等情况。此外，还可以通过发布行业相关的资讯、教程等内容来吸引用户。例如，一个健身类网站除了介绍自己的健身课程和教练外，还可以发布健身知识、锻炼方法等文章，这样既能增加用户的停留时间，又能提升网站的权威性。
关键词优化
关键词的选择和优化对于建网站营销至关重要。首先要进行关键词研究，找出与网站业务相关且搜索量较大的关键词。可以借助一些关键词工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等。在确定关键词后，要合理地分布在网站的标题、元描述、正文等位置。但要注意避免过度堆砌，否则可能会被搜索引擎判定为作弊。例如，标题中要包含核心关键词，并且尽量简洁明了，让用户一眼就能看出网站的主题内容。元描述也要准确地概括页面内容，并包含相关关键词，这有助于提高搜索引擎结果页面的点击率。
社交媒体推广
社交媒体是建网站营销优化的重要渠道。将网站内容分享到各大社交媒体平台，如微信、微博、Facebook、Twitter等，可以扩大网站的曝光度。可以创建吸引人的社交媒体帖子，配上精美的图片或者有趣的短视频，吸引用户点击进入网站。同时，与社交媒体上的用户进行互动，回复评论和私信，建立良好的口碑。例如，一些美食类网站会在社交媒体上分享美食图片和食谱，吸引用户的关注，并且通过举办美食摄影比赛等活动，鼓励用户参与，提高网站的知名度和用户粘性。
建立外部链接
外部链接对于网站的权重提升有很大帮助。可以与同行业的高质量网站进行友情链接交换，选择那些权重高、信誉好的网站。此外，还可以通过发布优质的内容到其他平台，吸引其他网站引用，从而获得自然的外部链接。例如，在一些知名的行业博客上发表专业的文章，文章中包含指向自己网站的链接。但是要注意避免与低质量的网站建立链接，否则可能会对自己的网站产生负面影响。
