明确网站目标与定位
企业网站建设首先要清晰地确定目标和定位。目标可能包括提高品牌知名度、增加产品销量、获取潜在客户信息等。如果是一家以销售产品为主的企业，网站的定位就要侧重于产品展示、购物流程优化等。例如，电商企业要确保产品图片高清、产品描述详细准确，方便用户选购。从搜索引擎优化的角度来看，明确的目标和定位有助于确定核心关键词，像一家健身器材企业，核心关键词可能是“健身器材”“健身器械购买”等，这有利于搜索引擎准确地将网站推荐给目标用户。
优化网站结构
简洁清晰的网站结构对用户体验和搜索引擎优化都非常重要。网站的层级不宜过深，一般来说，三层结构是比较理想的。例如，首页 - 产品分类页 - 产品详情页。同时，要确保网站内部链接的合理性，每个页面都应该能够方便地链接到其他相关页面。在菜单设计上，采用清晰的分类和导航，让用户能够快速找到自己需要的信息。而且，合理的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛的爬行，能够更快更全面地收录网站页面。对于企业网站，常见的错误是把重要页面深埋在多层级结构之下，这会导致搜索引擎权重分配不合理，用户也难以发现这些页面。
重视网站内容建设
内容是企业网站的核心。高质量的内容能够吸引用户、提升用户在网站的停留时间并有助于搜索引擎排名。企业网站的内容不仅要包括产品和服务的介绍，还可以有行业动态、使用指南、用户案例等。例如，一家软件企业除了介绍软件功能，还可以分享软件使用的技巧、用户成功运用软件解决问题的案例等。内容要保持原创性，避免大量抄袭。搜索引擎能够识别原创内容，原创度高的网站在搜索结果中的排名往往更靠前。同时，内容要具有可读性，避免使用过于复杂生僻的词汇，句子结构也要简单明了，让不同层次的用户都能轻松理解。
提升网站速度
快速的网站加载速度是企业网站建设不可忽视的一点。如果网站加载速度过慢，用户很可能会直接离开。可以通过优化图片大小、压缩代码、选择优质的服务器等方式来提高网站速度。比如，在上传图片前对图片进行压缩处理，在不影响图片质量的前提下减小图片文件大小。对于代码，去除不必要的空格和注释等冗余部分。从搜索引擎优化的角度看，网站速度也是一个重要的排名因素。搜索引擎更倾向于推荐加载速度快的网站，因为这能够提供更好的用户体验。很多企业在建设网站时只注重外观和功能，而忽略了速度问题，这是需要改进的。
优化移动端体验
如今，大量用户通过移动设备访问网站，所以企业网站必须要有良好的移动端体验。网站要采用响应式设计，能够根据移动设备的屏幕大小自动调整布局。在移动端，菜单要易于操作，避免过于复杂的交互元素。例如，按钮的大小要适合手指点击，避免出现过小而难以点击的情况。内容也要适应移动端的阅读习惯，比如采用短段落、大字体等。搜索引擎也会对移动端体验进行评估，移动端优化好的企业网站在移动搜索结果中的排名会更有利。有些企业网站在PC端看起来不错，但在移动端却存在很多问题，如排版混乱、图片显示不全等，这就需要进行针对性的优化。
加强网站安全性
企业网站的安全性至关重要。网站可能会存储用户的个人信息、订单信息等敏感数据，一旦被攻击，不仅会损害用户利益，也会对企业声誉造成严重影响。可以采用SSL证书来加密网站与用户之间的通信，防止数据被窃取。同时，要定期更新网站的程序和插件，修补安全漏洞。在服务器端，要设置合理的访问权限和防火墙规则。从搜索引擎优化的角度看，安全的网站更受搜索引擎信任，搜索引擎也不太可能推荐存在安全风险的网站。企业应该把网站安全作为网站建设和运营过程中的一项重要工作来抓，不能因为一时的疏忽而带来巨大的风险。
