网站结构规划
建设网站时，良好的结构规划是优化的基础。首先要确保网站有清晰的层级结构，比如首页之下分设不同的栏目页，栏目页再细分为内容页。这种树形结构便于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取内容。在构建网址时，应采用简洁且语义明确的URL形式，避免冗长复杂、包含过多无意义字符的网址。例如，一个产品页面的URL可以是“www.example.com/products/product - name”，而不是一串乱码似的随机字符。同时，要注意网站内部链接的合理布局，让各个页面之间能够方便地互联互通，这样可以提升搜索引擎对网站整体架构的理解，也有助于用户在网站内的导航。
页面加载速度优化
快速的页面加载速度对于网站优化至关重要。从服务器方面来看，要选择性能可靠、响应速度快的服务器。如果是共享服务器，可能会受到其他网站的影响，所以在条件允许的情况下，尽量使用独立服务器或者优质的云服务器。在代码层面，要精简HTML、CSS和JavaScript代码，去除不必要的空格、注释等冗余部分。图片的优化也不可忽视，压缩图片大小但保持合适的清晰度，对于大尺寸的图片，可以采用响应式图片技术，根据不同设备的屏幕尺寸加载不同大小的图片。另外，启用浏览器缓存，这样用户再次访问网站时，一些静态资源可以直接从缓存中读取，大大提高加载速度。
内容质量把控
网站内容是吸引用户和搜索引擎的核心。内容要有价值，能够解决用户的问题或者满足用户的兴趣需求。原创性是关键，搜索引擎更倾向于推荐原创内容丰富的网站。避免大量复制粘贴其他网站的内容，若必须引用，也要做好引用规范并适当补充自己的观点。内容的排版也要清晰，使用合适的标题标签（如h1 - h6）来区分不同层级的标题，段落之间保持适当的间距，让用户阅读起来轻松。在文字内容中，合理地分布关键词，但要避免堆砌，保持内容的自然流畅。例如，一篇关于旅游攻略的文章，关键词“旅游目的地”应自然地融入到对各个景点的介绍中。
关键词研究与布局
深入的关键词研究是建设网站优化操作的重要一环。要了解目标用户在搜索相关内容时可能使用的关键词，可以借助一些关键词研究工具，如Google AdWords关键词规划师或者百度指数等。在确定了关键词后，要合理地布局到网站的各个页面。首页通常布局核心关键词，而栏目页和内容页则根据页面主题布局相关的长尾关键词。例如，一个健身网站的首页可能以“健身”这个核心关键词为主，而在介绍某种健身器材的内容页，可以布局“某品牌健身器材使用方法”这样的长尾关键词。同时，要注意关键词在标题标签、元描述、正文等位置的合理分布。
移动端适配优化
随着移动设备的广泛使用，网站必须做好移动端适配优化。采用响应式设计是一种有效的方法，这样网站能够根据移动设备的屏幕大小自动调整布局和样式，确保在手机、平板等设备上都能提供良好的用户体验。在移动端，页面加载速度同样重要，甚至更为关键，因为移动网络可能存在不稳定的情况。要对移动端的图片、脚本等资源进行特殊优化，以适应移动设备的性能特点。另外，移动端的交互设计也要符合用户习惯，如菜单的展示方式、按钮的大小和位置等，都要方便用户操作。
元数据优化
元数据虽然在页面上不可见，但对于搜索引擎理解页面内容起着重要作用。元标题（Title）应该简洁明了，包含核心关键词且能够吸引用户点击，长度一般控制在60个字符左右。元描述（Meta Description）则要准确概括页面内容，并且同样要包含相关关键词，它可以在搜索结果中展示给用户，影响用户的点击率。此外，还有其他元数据，如元关键词（Meta Keywords），虽然现在搜索引擎对其权重有所降低，但合理设置仍然有助于搜索引擎对页面主题的判断。确保元数据与页面内容的相关性，避免误导搜索引擎和用户。
