企业网站优化的可行性
企业网站自己是可以进行优化的。首先，许多基本的SEO操作并不需要非常高深的技术知识。例如，优化网站的页面标题和元描述，这是企业内部人员可以轻松掌握的技能。企业可以根据自身业务的核心关键词，合理地撰写页面标题，使其简洁明了且包含关键信息，元描述也能准确地概括页面内容，吸引用户点击。而且，在网站内容更新方面，企业自己的员工对业务有着深入的理解，能够创作与业务相关、对用户有价值的内容。
关键词研究与运用
企业自行进行网站优化时，可以进行关键词研究。借助一些免费或低成本的关键词研究工具，如Google关键词规划师（适用于外贸企业网站）或者百度指数（适用于国内企业网站）等。通过分析关键词的搜索量、竞争程度等因素，确定适合自己企业网站的关键词。然后，将这些关键词合理地布局在网站的各个页面中，包括标题、正文、图片的ALT标签等位置。例如，一家生产家具的企业，可以将“实木家具”“现代家具”等相关关键词融入到产品页面的内容中。不过要注意避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎判定为作弊行为。
网站结构优化
优化网站结构也是企业可以自己做的工作。确保网站有清晰的导航菜单，让用户能够轻松地找到他们想要的信息。可以创建网站地图，方便搜索引擎爬虫更好地索引网站页面。例如，一个电商企业网站，要合理划分产品分类，设置好相关产品的推荐板块等。同时，要保证网站的页面加载速度。企业可以通过优化图片大小、精简代码等方式来提高加载速度，这有助于提升用户体验和搜索引擎排名。
内部链接建设
企业内部人员能够构建有效的内部链接。在网站内容中，将相关的页面互相链接起来。比如，在一篇关于企业产品介绍的文章中，可以适当地链接到该产品的用户评价页面或者售后服务页面。这不仅有助于用户在网站内更好地浏览，也能帮助搜索引擎更好地理解网站各个页面之间的关系，提高网站整体的权重。而且，通过内部链接的合理布局，可以将权重在网站内部进行有效的分配，让一些重要的页面得到更多的关注。
内容优化的挑战
然而，企业自己进行网站优化也面临一些挑战。在内容创作方面，虽然企业员工了解业务，但可能缺乏内容创作的技巧，导致内容质量不高。例如，内容可能过于专业和枯燥，难以吸引普通用户。而且，要持续不断地更新高质量内容是比较困难的，需要投入一定的时间和精力。在技术方面，对于一些复杂的网站优化技术，如服务器端优化、代码的深度优化等，企业内部可能缺乏相关的技术人才。如果遇到网站技术故障或者被搜索引擎惩罚等问题，企业自己可能难以迅速有效地解决。
外部资源与学习
为了克服这些挑战，企业可以利用外部资源进行学习和辅助优化。有很多免费的SEO教程、博客和论坛可供学习，如MOZ博客等。企业员工可以通过学习这些资源，不断提升自己的SEO技能。此外，还可以参加一些线上的SEO培训课程，这些课程通常价格较为合理，能够系统地传授SEO知识。同时，企业也可以与同行业的其他企业进行交流，分享网站优化的经验和技巧。
综合考量
企业网站自己是可以进行优化的，但需要综合考量自身的能力和资源。对于一些小型企业，在预算有限的情况下，自己进行网站优化是一种可行的选择。通过合理利用内部人员的知识和外部资源，可以逐步提升网站的搜索引擎优化效果。但对于大型企业或者对网站优化要求较高、技术难度较大的企业，可能需要考虑聘请专业的SEO团队或者顾问来进行全面、深入的优化工作。
