了解公司网站现状
在选择公司网站的SEO优化方案之前，必须对公司网站的现状有清晰的认识。首先查看网站的结构，一个良好的网站结构应该是层次分明、易于导航的。如果网站结构混乱，搜索引擎的爬虫在抓取页面时就会遇到困难，影响页面的收录和排名。例如，一些网站的菜单设置不合理，使得用户难以找到所需信息，这对SEO是极为不利的。
接着分析网站内容的质量和数量。内容是网站的核心，优质且丰富的内容能够吸引用户和搜索引擎。检查网站是否存在大量低质量、重复或者过时的内容。同时，也要关注内容的原创性，搜索引擎更倾向于原创的内容。如果网站内容空洞，缺乏深度，就需要在优化方案中着重考虑内容的更新和优化策略。
还要查看网站的技术状况，包括页面加载速度、是否适配移动设备等。页面加载速度慢会导致用户流失，而在移动互联网时代，不能很好地适配移动设备的网站也会失去大量的潜在流量。
明确公司业务与目标受众
不同的公司有不同的业务范围，这决定了SEO优化的方向。例如，一家电商公司的目标可能是提高产品的销售量，那么在优化方案中就要侧重于产品页面的优化，包括产品标题、描述和图片等方面，以提高产品在搜索引擎中的可见性。
了解目标受众也是至关重要的。如果公司的目标受众是年轻的技术爱好者，那么在关键词选择上就可以偏向于一些新兴的技术词汇。同时，优化的内容风格也要符合这一受众群体的喜好，如采用更加简洁、时尚的排版和表述方式。如果目标受众是专业人士，那么内容就需要更加深入、专业，以建立在行业内的权威形象。
关键词研究与分析
关键词是SEO优化的关键要素。要选择合适的关键词，需要进行深入的研究和分析。首先，通过工具如百度指数、谷歌关键词规划师等，找出与公司业务相关且搜索量较大的关键词。例如，一家旅游公司可以先找出像“热门旅游目的地”“旅游攻略”等热门关键词。
但是，不能仅仅只看搜索量，还要考虑关键词的竞争程度。一些热门关键词往往竞争激烈，对于新的公司网站来说，很难在短期内获得较好的排名。这时候就需要挖掘一些长尾关键词，像“夏季去巴厘岛旅游攻略”这样的长尾关键词虽然搜索量相对较小，但竞争度低，精准度高，更有利于转化。
比较不同的SEO策略
白帽SEO策略是遵循搜索引擎规则的优化方法。它注重内容质量的提升、网站结构的优化等长期有效的方法。这种策略虽然可能在短期内效果不明显，但从长远来看，能够建立起稳定的流量来源，并且不会受到搜索引擎的惩罚。
而黑帽SEO策略则是通过一些作弊手段来提高排名，如关键词堆砌、隐藏文本等。这种策略虽然可能在短期内使网站排名迅速上升，但一旦被搜索引擎发现，就会遭受严厉的惩罚，导致网站排名大幅下降甚至被封。所以在选择SEO优化方案时，一定要远离黑帽SEO，选择正规的白帽SEO策略。
除了白帽和黑帽SEO，还有一些灰帽SEO策略处于两者之间。但公司网站为了稳定发展，也不建议采用，因为存在一定的风险。
评估SEO服务提供商
如果公司没有足够的内部资源来进行SEO优化，就需要考虑聘请SEO服务提供商。在选择时，要查看他们的案例和口碑。一家有丰富经验的SEO服务提供商通常会有很多成功的案例，可以从中了解他们的优化能力。口碑方面，可以通过在线评论、行业论坛等途径获取其他客户的评价。
同时，要了解他们的优化方法是否符合白帽SEO原则。如果他们采用一些可疑的优化手段，即使短期内能看到效果，也会给公司网站带来长期的风险。还要关注他们的服务价格是否合理，不要被过高或者过低的价格所迷惑。过高的价格可能存在不合理收费，过低的价格可能意味着采用不正规的手段或者服务质量低下。
