明确网站目标与定位
企业在做网站SEO优化之前，首先要明确网站的目标与定位。这包括确定网站主要面向的目标受众是谁，是特定行业的专业人士，还是普通大众消费者；网站的核心业务或产品是什么，要通过网站传递怎样的核心价值等。例如，一个销售高端电子产品的企业，其网站定位可能是打造高端、专业、科技感十足的形象，目标受众为对电子产品性能和品质有较高要求且有一定消费能力的人群。明确这些之后，就可以围绕目标和定位来规划网站的内容、结构和设计，确保所有的优化工作都是朝着吸引目标受众和实现企业业务目标的方向进行。
关键词研究与选择
关键词在SEO优化中起着至关重要的作用。企业需要深入研究与自身业务相关的关键词。可以借助一些关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等。从大量的相关词汇中筛选出有搜索量、竞争度适中的关键词。对于企业网站来说，除了核心业务关键词，还应挖掘一些长尾关键词。比如一家餐饮企业，“美食”是核心关键词，而“北京朝阳区特色美食推荐”就是长尾关键词。长尾关键词虽然搜索量相对较小，但精准度高，转化率往往也更高。合理地将这些关键词布局在网站的标题、描述、正文等位置，有助于提高网站在搜索引擎中的可见性。
优化网站结构
良好的网站结构有利于搜索引擎爬虫的抓取和索引。企业网站应具有清晰的层级结构，例如，主页下面分设产品页、服务页、关于我们页、联系我们页等主要板块，每个板块再细分相关的子页面。同时，要保证网站的内部链接合理。内部链接就像一张网，将网站的各个页面连接起来，方便搜索引擎和用户在网站内自由穿梭。在设置内部链接时，要使用具有描述性的锚文本，让搜索引擎能够理解链接指向页面的大致内容。例如，在一篇介绍企业产品功能的文章中，使用“查看[产品名称]详细参数”这样的锚文本链接到产品详细页面。
提供优质内容
内容是吸引用户和搜索引擎的关键。企业网站要提供高质量、有价值、原创的内容。对于产品型企业，可以提供详细的产品介绍、使用教程、用户评价等内容；对于服务型企业，则可以分享行业知识、服务案例等。以一家软件企业为例，它可以发布软件的新功能介绍、操作指南、不同版本的对比等内容。这些内容不仅能满足用户的需求，还能让搜索引擎认为网站是一个有价值的信息源。同时，内容的排版也要清晰，使用标题、列表、图片等元素让内容更易读。并且要定期更新内容，保持网站的活跃度，吸引搜索引擎频繁访问。
优化页面元素
页面元素的优化对SEO效果也有很大影响。首先是标题标签，标题应简洁明了且包含核心关键词，同时要具有吸引力，能够吸引用户点击。例如，“[企业名称]-优质[产品名称]供应商-满足您的一切需求”。其次是元描述标签，它是对页面内容的简短概括，也要包含关键词，虽然元描述不会直接影响排名，但好的元描述可以提高点击率。另外，图片的优化也不可忽视，要给图片添加有意义的ALT标签，这有助于搜索引擎理解图片内容，特别是对于一些有图片搜索需求的用户，优化后的图片更易被搜索到。
建立外部链接
外部链接被视为其他网站对本企业网站的“投票”，高质量的外部链接能够提升网站的权重和排名。企业可以通过与行业相关的合作伙伴、权威媒体、行业协会等建立外部链接。例如，与行业内知名的博客合作，互相交换链接；或者在权威媒体上发布企业相关的新闻稿并带上网站链接。但要注意，外部链接的建设要自然，避免购买低质量的链接，因为搜索引擎能够识别出不自然的链接，一旦被发现可能会受到惩罚。
监测与分析数据
SEO优化是一个持续的过程，需要不断地监测和分析数据。企业可以利用如百度统计、谷歌分析等工具来跟踪网站的流量、关键词排名、用户行为等数据。通过分析数据，可以了解哪些优化策略有效，哪些需要改进。例如，如果发现某个页面的跳出率很高，就需要检查该页面的内容是否不符合用户预期，或者页面加载速度是否过慢等问题。根据数据反馈及时调整优化策略，才能使网站的SEO效果不断提升。
