被搜索引擎惩罚的网站
那些被搜索引擎判定为作弊而受到惩罚的网站不能做SEO优化。例如，采用黑帽SEO手段，像关键词堆砌的网站。如果一个网页的标题、描述或者内容中毫无逻辑地大量堆积关键词，这是搜索引擎明确抵制的行为。一旦被发现，网站会被降权，这种情况下再做SEO优化也很难有好的效果。还有使用隐藏文本或隐藏链接的网站，这种通过在网页中设置对用户不可见但搜索引擎可抓取的文本或链接来操纵排名的方式，一旦被搜索引擎察觉，网站就会面临严重处罚，此时继续做SEO优化意义不大。另外，购买大量低质量的外部链接，企图快速提升网站权重的网站，也容易被搜索引擎标记，之后再进行SEO优化难以得到搜索引擎的信任。
违规内容的网站
包含违法违规内容的网站不能做SEO优化。例如，涉及传播色情、暴力、恐怖主义、侵权盗版等内容的网站。这些网站违背了法律法规和社会公序良俗，搜索引擎不会对其进行推广，更不会给予好的排名。即使投入大量精力做SEO优化，也不会被搜索引擎收录或者会被迅速从索引中删除。而且，这样的网站面临着巨大的法律风险，随时可能被依法关停。同时，传播虚假信息、恶意谣言的网站也属于这一类，它们不仅对用户造成误导，也不会被搜索引擎所接受。
无实质内容的网站
几乎没有实质内容，全是低质量、拼凑而成的网站不适合做SEO优化。如果一个网站只是简单地从其他地方复制粘贴内容，没有自己的独特见解、原创性或者价值，搜索引擎很难将其视为优质资源。例如一些简陋的企业网站，只有一些公司简介的简单复制内容，产品介绍也是从其他网站抄袭而来，没有任何关于产品独特优势或者用户评价等有价值的内容。这样的网站即便进行SEO优化，也很难吸引用户和搜索引擎的关注，因为用户在访问后无法获取有用的信息，搜索引擎也不会把这样的网站推荐给更多的搜索者。
频繁更改结构的网站
频繁更改结构的网站不利于做SEO优化。网站结构对于搜索引擎抓取和索引内容有着重要的意义。如果一个网站不断地改变页面布局、菜单设置、URL结构等，搜索引擎在抓取时就会感到困惑，难以准确理解网站的内容和层次关系。这就好比给搜索引擎设置了重重迷雾，它不知道该如何对这个网站的页面进行分类和排序。对于这样的网站，即使做了SEO优化工作，可能因为结构的频繁变动而使得之前的优化成果付诸东流，搜索引擎也难以持续地给予稳定的排名。
缺乏用户体验的网站
缺乏用户体验的网站做SEO优化效果也不好。例如，网站的加载速度极慢，现在用户普遍缺乏耐心，如果一个网站需要很长时间才能加载完毕，很多用户就会直接离开。这样的网站即使在SEO优化方面做了很多努力，吸引了流量，但是高跳出率会让搜索引擎认为这个网站不具有价值。还有网站的界面设计非常糟糕，导航不清晰，用户难以找到自己想要的内容，这也会影响SEO优化的效果。因为搜索引擎的目标是为用户提供有价值的内容，如果用户在网站上体验不佳，搜索引擎就不会给予该网站较高的排名。
