关键词研究与布局
网站常规优化的首要步骤是关键词研究。要找出与网站业务相关且搜索量较大、竞争度适中的关键词。这可以借助关键词研究工具，如Google关键词规划师、百度指数等。例如，如果是一个健身网站，除了像“健身”这种宽泛的关键词，还应挖掘“家庭健身器材推荐”“高效减脂训练计划”等长尾关键词。确定关键词后，合理布局在网站的标题、元描述、正文内容等位置。标题中尽量将核心关键词前置，以提高权重。元描述应简洁且包含关键词，吸引用户点击。正文内容里，关键词的密度要保持在合理范围，避免过度堆砌，一般保持在2% - 5%左右。
网站结构优化
良好的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛爬行和索引网站内容。首先要确保网站有清晰的导航菜单，让用户和搜索引擎都能轻松找到各个页面。采用扁平式或树形结构是比较好的选择。扁平式结构适合小型网站，页面层级较少，所有页面离首页的距离较近。树形结构则适用于内容较多的大型网站，它以首页为根节点，有明确的分类和子分类。同时，要优化网站的URL结构，使URL简洁、有意义且包含关键词。避免使用动态参数过多的URL，例如，不要出现类似“?id = 12345&category = 678”这种复杂的URL，而应该是“/product/健身器材名称”这样的形式。
页面加载速度优化
页面加载速度是影响用户体验和搜索引擎排名的重要因素。首先要优化图片，对图片进行压缩，在不影响图片质量的前提下减小图片文件大小。可以使用图像编辑工具或在线压缩工具来实现。其次，精简代码，去除不必要的HTML、CSS和JavaScript代码。避免内联CSS和JavaScript代码过多，将其分离到独立的文件中。另外，选择性能良好的服务器也至关重要。如果是国内网站，选择国内知名的服务器提供商，确保服务器在各个地区都有较好的响应速度。还可以利用内容分发网络（CDN），CDN可以根据用户的地理位置缓存和分发内容，加快页面的加载速度。
内容优化
内容是网站的核心。创建高质量、原创且有价值的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。对于文本内容，要确保语法正确、逻辑清晰、排版美观。可以使用标题、小标题、列表等方式来增强可读性。同时，内容要具有一定的深度和广度，能够解决用户的实际问题。例如，在一个旅游网站上，不能只是简单介绍景点名称，而要详细介绍景点的特色、游玩攻略、周边美食等。此外，定期更新内容也是必要的，这可以让搜索引擎知道网站是活跃的，不断有新的信息提供给用户。
内部链接建设
内部链接有助于搜索引擎蜘蛛在网站内的爬行，同时也能提升用户体验。在网站内部，将相关的页面互相链接起来。例如，在一篇关于“健身饮食”的文章中，可以合理地插入指向“健身食谱”“健康食材推荐”等相关页面的链接。这样可以让用户方便地获取更多相关信息，也有助于搜索引擎更好地理解网站的结构和内容层次。同时，要注意内部链接的锚文本，锚文本应包含关键词且自然合理，不要过度优化。另外，避免死链接的出现，定期检查网站内部链接的有效性，及时修复损坏的链接。
外部链接建设
外部链接对于提升网站的权重和排名也有重要作用。通过与其他高质量、相关的网站建立链接，可以增加网站的可信度。可以寻找行业内的权威网站，尝试与其合作，如撰写客座文章，在文章中合理地包含指向自己网站的链接。另外，参与行业论坛、问答平台等，在合适的情况下留下网站链接。但是要注意，外部链接的建设要遵循自然、合法的原则，避免购买低质量的链接，因为这可能会被搜索引擎视为作弊行为，从而受到惩罚。
