明确网站目标与定位
在进行网站策划优化之前，首先要清晰地确定网站的目标和定位。这包括确定网站的核心业务、目标受众等。如果是一个电商网站，目标可能是提高销售额、增加用户转化率等；如果是资讯类网站，目标可能是增加流量、提升用户停留时间等。明确目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，有助于在策划优化过程中有针对性地进行内容创作、功能设计等。例如，针对年轻时尚的消费群体，网站的设计风格可能要偏向于时尚、简约，内容也更多地关注流行趋势等。
优化网站结构
良好的网站结构对于用户体验和搜索引擎优化都至关重要。首先，要构建一个清晰的导航栏，让用户能够轻松地找到他们想要的内容。导航栏的分类要合理，避免过于复杂或者混乱。其次，内部链接的设置要合理。通过内部链接，可以将网站的各个页面有机地联系起来，提高页面的权重传递。例如，在一篇博客文章中，可以适当地链接到相关的产品页面或者其他有价值的文章。另外，网站的层级结构不宜过深，一般来说，三层以内的结构比较理想，这样方便搜索引擎蜘蛛的爬行和索引。
内容优化
内容是网站的核心。高质量的内容不仅能够吸引用户，还能提高网站在搜索引擎中的排名。内容要具有原创性、相关性和价值性。原创内容可以避免与其他网站的重复，提高网站的独特性。相关性是指内容要与网站的主题和目标受众的需求相关。例如，一个健身网站就应该提供健身知识、健身计划、健身产品评测等相关内容。价值性是指内容能够为用户提供实际的帮助，如解决问题、提供娱乐等。同时，内容的排版也要合理，使用标题、段落、图片等元素，让内容易于阅读。
关键词优化
关键词是用户在搜索引擎中查找内容的关键。在网站策划优化中，要深入研究关键词。首先要确定与网站业务相关的核心关键词，如一个旅游网站的核心关键词可能是“旅游景点”“旅游攻略”等。然后，通过工具分析这些关键词的搜索量、竞争度等。除了核心关键词，还要挖掘长尾关键词，长尾关键词虽然搜索量相对较小，但针对性更强，转化率更高。例如“泰国普吉岛旅游攻略”“巴厘岛小众景点推荐”等。在网站的页面标题、元描述、正文内容等地方合理地布局关键词，但要避免过度堆砌。
网站速度优化
用户对于网站的加载速度非常敏感，如果网站加载速度过慢，会导致用户流失。优化网站速度可以从多个方面入手。首先是优化服务器，选择性能良好、稳定的服务器，根据网站的流量和需求选择合适的服务器配置。其次是优化图片，压缩图片的大小，在不影响图片质量的情况下减少图片的文件大小。同时，精简代码，去除不必要的代码和脚本，提高代码的执行效率。还可以采用内容分发网络（CDN），将网站的内容分发到多个服务器节点，加快不同地区用户的访问速度。
移动设备优化
随着移动设备的广泛使用，网站必须要在移动设备上有良好的表现。首先要确保网站具有响应式设计，能够自适应不同的屏幕尺寸，无论是手机、平板还是其他移动设备，都能提供良好的用户体验。在移动设备上，网站的布局要简洁明了，操作要方便，例如按钮的大小要适合手指点击。同时，要优化移动设备上的加载速度，因为移动网络的速度可能不稳定。可以针对移动设备进行特定的内容优化，如减少不必要的动画效果等，以提高移动设备上的性能。
