门户网站结构优化
对于门户网站而言，结构优化是SEO的基础。首先要确保网站有清晰的层级结构，一般来说，不应超过三层结构。这样方便搜索引擎蜘蛛快速抓取页面内容。例如，首页 - 频道页 - 内容页的结构是比较常见且合理的。同时，网站的导航栏要简洁明了，包含主要的频道入口，并且采用文本形式，避免使用过多的图片或Flash导航，因为搜索引擎难以识别图片和Flash中的文字内容。另外，网站的内部链接要合理布局，每个页面都应该有方便的途径链接到其他相关页面，这不仅有助于用户体验，也能让搜索引擎更好地理解网站的整体架构。
页面内容优化
门户网站的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。内容必须是高质量、原创性的。对于新闻类内容，要确保报道及时、准确，并且有独特的视角。在撰写文章时，要合理布局关键词。例如，标题中要自然地包含关键词，文章开头和结尾部分也应适当提及，但要避免过度堆砌。同时，内容要具有一定的长度，不能过于简短，一般来说800字以上较好。除了文字内容，图片和视频也是重要的元素。对于图片要添加ALT标签，简要描述图片内容并包含相关关键词，方便搜索引擎识别。视频也要有准确的标题和描述，并且提供文字版的内容简介。
关键词研究与选择
深入的关键词研究对于门户网站的SEO优化至关重要。要从多个角度考虑关键词，包括热门程度、竞争程度和相关性。可以借助一些关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等。对于门户网站，要针对不同的频道和内容类型选择不同的关键词。例如，科技频道可能会选择一些如“最新科技成果”“科技创新趋势”等关键词。同时，要关注长尾关键词的使用，长尾关键词虽然搜索量相对较小，但针对性更强，转化率更高。比如“2023年智能手机拍照功能评测”，这样的长尾关键词能够精准地吸引到对特定内容感兴趣的用户。
URL优化
门户网站的URL结构需要优化。URL应该简洁、直观并且包含关键词。避免使用过长、复杂且无意义的字符组合。例如，一个新闻页面的URL可以是“www.example.com/news/文章标题中的关键词.html”。这样的URL结构不仅对搜索引擎友好，也方便用户记忆和分享。同时，要使用小写字母，避免特殊字符，如“&”“%”等，因为这些特殊字符可能会导致搜索引擎在识别URL时出现问题。如果网站有动态URL，要尽量将其转换为静态URL，因为静态URL更容易被搜索引擎收录。
网站速度优化
门户网站的加载速度直接影响用户体验和搜索引擎排名。要优化服务器性能，选择可靠的服务器提供商，确保服务器位于离目标用户群体较近的数据中心。同时，要优化网站代码，减少代码冗余，压缩CSS和JavaScript文件。图片也要进行优化，在保证图片质量的前提下，尽量减小图片的大小。可以采用图片压缩工具来实现。此外，要避免在网站上加载过多的广告脚本和插件，这些可能会严重拖慢网站的加载速度。
外部链接建设
外部链接对于门户网站的SEO有重要作用。要积极与其他高质量的网站建立友情链接。选择与自己网站内容相关、权重较高的网站进行合作。例如，一个科技门户网站可以与其他知名的科技媒体、科技企业网站建立友情链接。同时，要注重内容的推广，通过社交媒体、行业论坛等渠道分享网站内容，吸引其他网站引用，从而获得更多的外部链接。但要注意，外部链接的获取要遵循自然的原则，避免购买低质量的外部链接，否则可能会被搜索引擎惩罚。
