了解企业业务与目标
企业网站选择关键词优化的第一步是深入了解企业自身的业务和目标。企业要明确自己提供哪些产品或服务，这些产品或服务的特点、优势以及针对的目标客户群体。例如，一家销售高端定制家具的企业，其目标客户可能是追求高品质生活、有一定经济实力且注重个性化的消费者。基于此，像“高端定制家具”“个性化家具定制”等关键词就可能比较适合。只有清楚企业的业务范畴和想要达成的目标，才能筛选出与之匹配度高的关键词，避免选择过于宽泛或者与业务无关的关键词，确保后续的优化工作是朝着正确的方向进行。
分析竞争对手的关键词
研究竞争对手的关键词是非常重要的环节。找出同行业竞争企业所使用的关键词，可以让自己的企业在关键词选择上做到知己知彼。通过一些关键词分析工具，查看竞争对手网站排名较好的关键词。比如，若竞争对手在“环保家具”这个关键词上排名靠前，并且他们也是家具企业，那这就值得关注。同时，要分析竞争对手没有覆盖到但与自身业务相关的潜在关键词，这样就能够挖掘出一些差异化的关键词，在竞争中开辟新的流量入口。可能竞争对手专注于大众家具市场，而本企业主打老年人家具，那么“老年人专用家具”就可能成为独特的关键词选择。
考虑搜索量与竞争度
关键词的搜索量和竞争度是必须权衡的因素。搜索量反映了一个关键词被用户搜索的频率，搜索量高意味着潜在流量大。然而，高搜索量的关键词往往竞争度也高，这意味着在搜索引擎结果页面（SERPs）上排名靠前会更加困难。对于企业网站来说，不能只盲目追求高搜索量的关键词。例如“家具”这个关键词，搜索量极大，但竞争非常激烈，新的企业网站很难在这个关键词上取得好的排名。相反，可以选择一些搜索量适中、竞争度相对较低的长尾关键词，如“小户型实木家具推荐”。这类关键词虽然搜索量没有那么大，但针对性更强，更有可能吸引到精准的目标客户，而且在优化上也相对容易一些。
基于用户意图选择关键词
用户在使用搜索引擎时都有特定的意图，企业网站选择关键词要基于用户意图。用户意图大致可分为信息型、导航型和交易型。信息型意图的用户是在寻找关于某个主题的信息，如“如何保养实木家具”。如果企业有相关的知识内容可以提供，就可以选择这类关键词。导航型意图的关键词通常是直接搜索某个品牌或企业名称，对于已经有一定知名度的企业，优化这类关键词有助于用户快速找到企业网站。而交易型意图的关键词则表明用户有购买的倾向，像“购买定制衣柜”。企业可以根据自己的营销阶段和目标，选择符合用户不同意图的关键词组合，满足用户在不同阶段的需求，提高网站的转化率。
使用关键词工具辅助
现在有许多关键词工具可以帮助企业选择合适的关键词进行优化。例如谷歌关键词规划师、百度指数等。这些工具可以提供关键词的搜索量、竞争度、相关关键词等数据。以谷歌关键词规划师为例，企业可以输入与自己业务相关的种子关键词，如“家具”，然后它会生成一系列相关的关键词以及对应的搜索量和竞争程度等信息。企业可以根据这些数据进行筛选和分析，找到那些既符合业务需求，又有一定搜索量和较低竞争度的关键词。同时，一些工具还能提供关键词的趋势分析，帮助企业预测某个关键词在未来一段时间内的热度变化，以便做出更明智的关键词选择决策。
本地化关键词的选择
对于有实体店面或者主要服务于特定地区的企业来说，本地化关键词是非常关键的。例如一家位于北京的家具企业，可以选择“北京家具店”“北京定制家具”等本地化关键词。这类关键词可以吸引到当地有需求的用户，而且在本地搜索结果中更容易获得较高的排名。本地化关键词还能结合地区特色，如“上海老弄堂风格家具”，如果企业专门生产这种具有地方特色的家具，这样的关键词就能够精准定位到目标客户。通过优化本地化关键词，企业可以在本地市场建立起更强的竞争优势，提高在本地用户中的知名度和影响力。
