一、关键词选择的参数考量
企业网站关键词优化的第一步是关键词的选择，这其中有几个重要参数。首先是搜索量，搜索量反映了特定关键词在搜索引擎中被搜索的频率。较高搜索量的关键词意味着更多的潜在流量，但同时竞争也可能很激烈。例如“办公家具”这个关键词，搜索量较大，很多办公家具企业都想在这个关键词上获取排名。其次是关键词的相关性，必须与企业的业务紧密相关。如果是一家生产高端办公桌椅的企业，“高端办公桌椅”这个关键词就比单纯的“家具”更具相关性。再者是关键词的商业价值，像“办公家具批发价格”这种带有商业意图的关键词，对于以销售为目的的企业网站来说，商业价值就很高。
二、关键词密度参数
关键词密度是企业网站关键词优化中不可忽视的参数。它指的是关键词在网页内容中出现的频率与总词汇量的比例。一般来说，合理的关键词密度在2% - 8%之间。如果关键词密度过低，搜索引擎可能无法准确判断网页的主题内容。比如一个关于软件开发服务的企业网站，如果在网页中很少提及“软件开发服务”这个关键词，搜索引擎可能会认为该网页与这个业务关联不大。然而，关键词密度过高则可能被搜索引擎判定为关键词堆砌，从而受到惩罚。例如，有些不良的网站为了提升排名，在一篇短短几百字的文章中大量重复关键词，这是不可取的。
三、关键词在标题中的优化参数
标题是企业网站优化的关键元素，关键词在标题中的运用有一定的参数要求。标题中的关键词应该尽量前置，因为搜索引擎通常会给予标题前面部分的关键词更高的权重。例如，标题“[品牌名]办公家具 - 优质办公家具供应商”就比“优质办公家具供应商 - [品牌名]办公家具”要好。同时，标题的长度也需要控制，一般来说，搜索引擎结果页面能完整显示的标题长度有限，通常建议在60个字符左右。这样既能包含关键词，又能吸引用户点击。如果标题过长，在搜索结果中可能会被截断，影响用户体验和关键词的展示效果。
四、关键词在元描述中的参数
元描述虽然对排名的直接影响较小，但对于吸引用户点击至关重要，其中关键词的优化也有参数。元描述中应该自然地包含关键词，并且要写得简洁明了，富有吸引力。元描述的长度通常在150 - 160个字符左右。以一家旅游企业网站为例，其元描述“[旅游公司名称]提供特色旅游线路，专业的[旅游目的地]旅游服务，满足您的个性化需求。”如果旅游目的地是热门关键词，就很好地在有限字数内融入了关键词且传达了核心业务。这样在搜索结果页面中，当用户看到这个元描述时，就更容易被吸引而点击进入网站。
五、关键词在URL中的参数
关键词出现在URL中也是优化的一个方面。URL应该简洁且包含关键词。例如，对于一个销售健身器材的企业网站，像“www.example.com/fitness - equipment”这样的URL就比“www.example.com/page123”要好得多。关键词在URL中的出现能够让搜索引擎更快地识别网页的主题内容。同时，要避免使用一些特殊字符和过长的URL，简洁明了的URL结构有助于搜索引擎的抓取和用户的理解。如果URL过于复杂，可能会导致搜索引擎在抓取过程中出现问题，也会让用户对网页的信任度降低。
六、关键词在内容结构中的参数
在企业网站内容结构里，关键词的布局也有讲究。例如在文章的开头、中间和结尾部分都应该合理地出现关键词。开头部分出现关键词可以让搜索引擎快速知晓文章主旨，中间部分自然融入关键词能够强化主题内容，结尾部分再次提及关键词则有助于总结内容并强调主题。同时，在网站的不同页面内容之间，关键词的分配也应该有一定的逻辑。比如在产品页面重点布局产品相关的关键词，在关于我们页面可以布局与企业品牌和价值观相关的关键词。这样整体的网站内容结构就能围绕关键词形成一个有机的整体，有助于提升网站的整体优化效果。
