关键词研究与选择
首先，企业网站的关键词优化要从深入的关键词研究开始。分析企业的业务范围、产品或服务特点，找出与企业相关且搜索量较大的核心关键词，比如企业是做电子产品销售的，像“智能手机”“平板电脑”这类核心词就很关键。同时，也要挖掘长尾关键词，例如“适合商务人士的智能手机推荐”，这类长尾词虽然搜索量相对低一些，但转化率往往较高。借助关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等，可以获取关键词的搜索量、竞争程度等数据，从而筛选出最适合企业网站的关键词组合。
页面优化
在页面优化方面，要确保关键词合理地布局在网页的各个元素中。标题标签（Title）里必须包含核心关键词，并且要简洁明了，既能吸引用户点击，又能准确传达页面主题。元描述（Meta Description）也要融入关键词，它在搜索结果中展示，能影响用户是否点击进入页面。在正文内容中，关键词的密度要适中，一般保持在2% - 8%之间。例如一篇关于企业产品介绍的文章，自然地在段落中分布关键词，避免堆砌。同时，图片的ALT属性也要添加相关关键词，方便搜索引擎理解图片内容，这对于提升网页的整体优化效果有帮助。
网站结构优化
良好的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛抓取页面。企业网站应建立清晰的层级结构，从首页到各个分类页面再到具体的产品或服务页面，形成树状结构。例如，企业网站有产品、新闻、关于我们等板块，每个板块下有具体的子页面。内部链接要合理设置，将相关页面互相链接起来，这样可以提升网站整体的权重传递。比如在一篇产品评测文章中，可以合理地插入指向该产品购买页面的链接。同时，网站的URL结构要简洁且包含关键词，如/product/smart - phone - 123.html，这样的URL结构有利于搜索引擎识别页面内容。
内容创作与优化
内容是企业网站吸引用户和搜索引擎的关键。要创作高质量、有价值的内容，以用户需求为导向。如果企业是做健康食品的，那么可以创作诸如“健康食品的营养价值及食用建议”这类文章。内容要原创，避免抄袭，因为搜索引擎更喜欢原创内容。定期更新网站内容也很重要，无论是更新产品信息、发布行业新闻还是撰写新的知识文章，都能让搜索引擎认为网站是活跃的。在内容创作时，要围绕关键词展开，但也要注意文章的可读性，不能为了优化而优化，让用户读起来晦涩难懂。
移动优化
如今，大量用户通过移动设备访问网站，所以企业网站必须做好移动优化。确保网站在移动设备上的显示效果良好，页面加载速度要快。如果页面加载时间过长，用户很可能就会离开。响应式设计是一个不错的选择，它能让网站自动适应不同的移动设备屏幕大小。在移动版网站中，关键词的优化同样重要，标题、正文等元素的关键词布局原则与PC端类似，但也要考虑移动用户的搜索习惯，比如移动用户可能更倾向于使用简短的关键词搜索。
外部链接建设
外部链接对于企业网站的关键词优化有着重要作用。通过与行业相关的高质量网站建立友情链接，可以提升网站的权重。例如，企业是做旅游的，可以和旅游攻略网站、酒店预订网站等建立友情链接。同时，积极参与行业论坛、博客等，发布有价值的内容并带上企业网站的链接。不过要注意，外部链接的建设要遵循自然的原则，避免购买低质量的链接，因为这可能会导致搜索引擎的惩罚。要注重链接的质量而非数量，一个高质量的外部链接可能比多个低质量链接更有价值。
