分析老网站现状
对于老网站优化关键词，首先要对老网站的现状进行深入分析。查看网站目前的结构，包括页面布局、导航栏设置等。老网站可能存在结构复杂、层级过深的问题，这会影响搜索引擎蜘蛛的抓取效率。同时，要研究现有的内容质量，是否存在大量低质量、过时或者重复的内容。还要查看网站的内链系统，是否合理地引导流量在不同页面之间流转。此外，分析网站的外链情况，如外链的数量、质量、来源等。如果老网站之前有过不规范的优化操作，如购买低质量外链等，可能还需要进行清理工作。
关键词重新定位与筛选
老网站优化关键词时，可能需要重新定位。根据市场变化、竞争对手情况以及自身业务发展，挑选更合适的关键词。一方面，要找出与自身产品或服务高度相关的关键词。不能仅仅追求热门，更要注重精准度。例如，如果是一家提供小众手工艺品制作服务的老网站，就要聚焦在手工艺品制作相关的长尾关键词上，像“复古风格手工艺品制作工具”。另一方面，要分析关键词的搜索量和竞争度。可以利用一些关键词研究工具，找出搜索量适中且竞争相对较小的关键词。避免选择那些竞争过于激烈、被大型网站占据主导的关键词，这样老网站在优化过程中才有更大的机会获得较好的排名。
优化网站内容
内容始终是关键词优化的核心。对于老网站，要对现有内容进行优化和更新。如果有内容过时，就进行修改补充，确保内容的准确性和时效性。在内容创作中自然地融入目标关键词。例如，在一篇介绍旅游景点的老网站文章中，如果目标关键词是“小众旅游景点推荐”，就要在文章的标题、开头、中间和结尾适当地出现该关键词，但要注意避免堆砌。可以丰富内容的形式，增加图片、视频等多媒体元素，提高内容的吸引力。同时，为了提高用户体验，内容要简洁明了、逻辑清晰。还可以创建专题页面，将相关的内容整合在一起，集中优化关键词，提升页面的权重。
优化网站结构
改善老网站结构有助于关键词优化。简化网站的层级结构，让搜索引擎蜘蛛更容易抓取到重要页面。比如，将一些不重要的子页面进行整合或者删除，减少不必要的层级。确保网站的导航栏清晰明了，方便用户快速找到所需信息，这也有助于搜索引擎理解网站的布局。优化网站的URL结构，使其简洁、有意义并且包含关键词。例如，将原本冗长复杂的URL“http://example.com/article?id=123”改为“http://example.com/keyword - relevant - article”。创建网站地图并及时更新，方便搜索引擎蜘蛛全面了解网站的页面架构。
建立高质量内链
老网站的内链建设非常关键。通过合理的内链布局，可以将页面权重有效地传递，提升关键词的排名。在相关的内容页面之间建立内链，例如，在一篇介绍美食制作的文章中，如果提到某种特殊食材，就可以添加内链到介绍该食材来源的页面。内链的锚文本要精准地描述链接指向的页面内容，并且可以适当包含关键词。同时，避免内链过度集中在某几个页面，要均匀地分布在不同的页面之间，这样可以让整个网站的页面都能得到权重的提升，有助于关键词优化。
拓展高质量外链
外链对于老网站的关键词优化仍然有着重要作用。寻找高质量的外链来源，如行业内知名的博客、论坛等。与这些平台建立合作关系，通过发布有价值的内容并在其中合理地嵌入老网站的链接。可以进行客座投稿，在相关的高质量网站上发表文章，在文章中自然地加入老网站的链接。也可以参与行业论坛的讨论，在签名档或者合适的地方留下老网站的链接。要注意外链的质量而不是数量，避免与低质量、垃圾网站建立链接，否则可能会对老网站的关键词优化产生负面影响。
