理解企业需求与目标
在选择企业网站SEO优化的关键词时，首先要深入理解企业的需求和目标。如果企业是一家销售高端电子产品的公司，其目标可能是吸引那些有较高消费能力且对品质有要求的客户。那么关键词就不能仅仅局限于普通的“电子产品”，而更应该聚焦于“高端电子产品”“高品质电子产品”等。从企业的业务范围出发，明确主要产品或服务的核心特点，比如一家以快速配送为特色的电商企业，“快速配送电商”这样的关键词就可能符合需求。同时，考虑企业的发展阶段，如果是新成立的企业，可能更需要一些竞争相对较小、针对性强的长尾关键词来获取初期流量，而成熟企业则可以瞄准一些热门的、行业通用的关键词。
研究竞争对手的关键词
分析竞争对手所使用的关键词是非常有效的策略。通过工具可以查看竞争对手网站的排名靠前的关键词。假设竞争对手是一家健身器材企业，发现他们的“家用健身器材推荐”这个关键词排名很好。这就表明这个关键词有一定的搜索量和市场需求。不过，不能完全照搬，要在其基础上进行差异化竞争。如果自己企业的健身器材更侧重于高端专业用户，那么“高端家用健身器材推荐”可能就是一个不错的选择。同时，观察竞争对手未充分利用的关键词机会，比如他们忽略了“小型健身器材收纳”这个关键词，而自己企业的健身器材有很好的收纳设计，就可以抓住这个机会将其作为重点关键词之一。
利用关键词研究工具
有许多关键词研究工具可供使用，如GoogleKeywordPlanner、百度指数等。这些工具能提供关键词的搜索量、竞争程度等数据。以GoogleKeywordPlanner为例，输入“企业管理培训”这个关键词，它会显示每月的搜索量大概范围，以及相关关键词的建议。如果发现“线上企业管理培训”的搜索量呈现上升趋势，且竞争程度相对较低，这对于提供企业管理培训服务的企业来说就是一个潜在的优质关键词。百度指数则可以反映国内市场关键词的热度趋势，能帮助企业针对国内客户选择合适的关键词。同时，一些工具还能分析关键词的季节性波动，例如某些旅游相关企业的关键词在节假日前后搜索量会大增，企业可以据此提前布局优化相关关键词。
关注长尾关键词
长尾关键词虽然搜索量相对较小，但针对性强，转化率往往较高。对于企业网站来说，是不可忽视的部分。比如一家面包店，“巧克力蛋糕的制作方法”这个长尾关键词，可能会吸引那些想要自己制作巧克力蛋糕并且可能会购买相关原材料的用户。对于企业来说，这些用户是精准的潜在客户。如果是一家软件公司，“如何解决[软件名称]的安装问题”这样的长尾关键词，可以吸引正在使用该软件且遇到安装困扰的用户，企业可以通过提供解决方案来建立信任，进而促进产品的销售。而且长尾关键词的竞争相对较小，更容易在搜索引擎中获得较好的排名。
考虑用户搜索意图
理解用户搜索意图对于关键词选择至关重要。用户搜索可分为信息型搜索、导航型搜索和交易型搜索。如果是信息型搜索，比如用户搜索“如何保养皮鞋”，对于皮鞋生产企业来说，可以提供优质的保养知识内容，同时优化“皮鞋保养”这个关键词。导航型搜索例如“[品牌名]官方网站”，企业要确保自己的品牌名容易被搜索到，品牌关键词的优化不可或缺。交易型搜索像“购买[产品名称]”，对于销售该产品的企业，就要在产品页面优化类似的关键词，以吸引那些有购买意向的用户。根据不同的搜索意图，企业选择合适的关键词，才能更好地满足用户需求并提高网站的流量和转化率。
基于地理位置选择关键词
如果企业的业务有很强的地域限制或者地域优势，那么基于地理位置选择关键词是明智的。例如一家本地的装修公司，“[城市名]装修公司”“[城市名]室内装修”这样的关键词就很有针对性。它能吸引本地有装修需求的客户，因为这些客户在搜索时往往会加上自己所在的城市名。对于一家在特定地区有特色产品的企业，像某地的特色手工艺品，“[地区名]特色手工艺品购买”这样的关键词可以精准定位到本地以及对该地手工艺品感兴趣的外地游客等潜在客户。通过地理位置关键词的优化，企业可以在本地市场或者特定区域市场中提高知名度和竞争力。
