了解企业业务与目标
企业网站做SEO优化时，选关键词的第一步是深入了解企业自身的业务和目标。企业要明确自己提供哪些产品或服务，比如是一家销售电子产品的企业，那相关的产品名称如“智能手机”“平板电脑”等就可能是潜在关键词。同时，考虑企业的目标受众，是面向普通消费者，还是特定的企业客户。如果是针对普通消费者，那关键词可能更偏向于通俗易懂、大众日常搜索的词汇；若是企业客户，关键词可能会涉及到行业术语、专业的解决方案等。只有清楚企业的业务范围和受众，才能为选择合适的关键词奠定基础。
分析竞争对手的关键词
研究竞争对手的关键词是非常有效的策略。查看同行业其他企业网站所使用的关键词，可以发现他们在SEO优化方面的重点。例如，通过一些SEO工具来分析竞争对手网站排名靠前的关键词，了解他们是如何吸引流量的。如果发现竞争对手在某个特定关键词上排名很好且流量可观，而自身企业也有相关业务，就可以考虑将这个关键词纳入自己的优化策略中。但要注意，不能完全抄袭，要在其基础上进行创新和差异化，比如在关键词的长尾部分做文章，以突出自身的特色。
借助关键词研究工具
有许多关键词研究工具可帮助企业进行关键词选择。像GoogleAdWords关键词规划师，它能提供大量的关键词建议，并且显示每个关键词的搜索量、竞争程度等重要数据。百度指数对于做中文网站优化的企业也非常有用，它可以反映某个关键词在百度搜索引擎中的热度趋势。这些工具能让企业在众多的关键词中筛选出搜索量相对较高、竞争相对较小的关键词。例如，一个新兴的健身企业，通过关键词工具可能发现“家庭健身器材推荐”这个关键词搜索量不错且竞争不是特别激烈，就可以将其作为优化的重点关键词之一。
考虑长尾关键词
长尾关键词对于企业网站的SEO优化有独特的优势。长尾关键词通常是比较长、更具体的搜索短语。虽然单个长尾关键词的搜索量可能比核心关键词低，但是它们的针对性更强。例如，一家旅游公司，如果选择“欧洲旅游”作为关键词，竞争会非常激烈。但如果选择“法国普罗旺斯小镇旅游攻略”这样的长尾关键词，虽然搜索量相对小一些，但搜索这个关键词的用户往往是有明确旅游意向的潜在客户。企业网站通过优化长尾关键词，可以提高在细分领域的搜索排名，吸引到更精准的流量，从而提高转化率。
关注用户搜索意图
理解用户搜索意图是选关键词时不可或缺的。用户在搜索引擎输入关键词是带着特定目的的，可能是为了寻找信息、购买产品、比较不同品牌等。如果企业是销售化妆品的，当用户搜索“最好用的粉底液品牌”时，就表明他们处于比较和寻找信息的阶段；而当用户搜索“某品牌粉底液购买”时，则是有明确购买意图。企业要根据自身的业务流程和产品特点，选择与用户搜索意图相匹配的关键词。这样在用户搜索相关关键词时，企业网站就能提供满足用户需求的内容，提高网站的用户体验和搜索引擎排名。
结合地域因素
对于一些本地性较强的企业，地域因素在关键词选择中至关重要。比如一家本地的餐厅，将“城市名+餐厅名”或者“城市名+特色菜品”作为关键词是很有必要的。这样当本地用户搜索相关词汇时，企业网站就能更精准地被搜索到。即使是一些全国性甚至国际性的企业，在某些情况下也可以利用地域关键词来拓展业务。例如，一家大型连锁酒店，可以针对不同的城市创建单独的页面，使用“城市名+酒店名”这样的关键词，以吸引当地的客源。
