关键词研究与选择
企业网站的搜索引擎优化，首先要从关键词研究与选择入手。这是整个优化过程的基石。企业需要深入了解自身的产品、服务以及目标受众。例如，一家生产健身器材的企业，不能仅仅把目标关键词定位在“健身器材”这么宽泛的词汇上，还应挖掘诸如“家用健身器材推荐”“适合初学者的健身器材”等长尾关键词。通过分析竞争对手的关键词，利用关键词研究工具，如GoogleKeywordPlanner等，找出搜索量适中且竞争度相对较低的关键词。这些关键词既要反映企业的核心业务，又要符合用户的搜索习惯，从而提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名机会。
网站结构优化
合理的网站结构对于企业网站的搜索引擎优化至关重要。一个清晰的网站结构有助于搜索引擎爬虫更好地理解网站的内容。首先，要确保网站有一个简洁明了的导航菜单，让用户和搜索引擎都能轻松找到各个页面。例如，采用树形结构，将网站的首页作为根节点，产品分类页面、服务页面等作为二级节点，具体的产品页面和详细的服务介绍页面作为叶子节点。另外，优化网站的URL结构，使其简洁且包含关键词。避免使用过长、复杂且无意义的URL。同时，建立网站地图，无论是XML格式供搜索引擎读取，还是HTML格式方便用户查看，都能提升网站的可访问性和搜索引擎友好度。
优质内容创作
内容是企业网站的灵魂。搜索引擎越来越倾向于为用户提供高质量、有价值的内容。对于企业网站来说，内容创作要围绕选定的关键词展开。如果是一家软件公司，在介绍软件产品时，除了基本的功能介绍，还可以提供软件使用教程、常见问题解答等内容。这些内容不仅能满足用户的需求，还能增加网站的停留时间。同时，要保证内容的原创性，避免抄袭。原创内容更容易被搜索引擎识别和收录，也能树立企业在行业内的专业形象。此外，内容的排版也很重要，使用合适的标题、段落、图片等元素，让内容易于阅读和理解。
页面优化
在企业网站的页面优化方面，有多个要点需要注意。标题标签（TitleTag）要准确地包含目标关键词，并且简洁明了，能够吸引用户点击。例如，标题“[品牌名]健身器材-满足您的家庭健身需求”，既包含了品牌名又有核心关键词。元描述（MetaDescription）也应精心撰写，虽然它对排名的直接影响不大，但好的元描述能提高点击率。在页面的正文中，合理分布关键词，避免关键词堆砌。一般来说，关键词密度保持在2%-5%左右较为合适。同时，优化图片的ALT属性，让搜索引擎能理解图片的内容，这对于提升整体页面优化效果也很有帮助。
外部链接建设
外部链接对于企业网站的搜索引擎优化有着不可忽视的作用。高质量的外部链接就像是其他网站对本企业网站的“投票”。企业可以通过多种方式获取外部链接。与行业内的权威网站合作，进行客座博客撰写，在文章中合理地插入指向自己网站的链接。参加行业展会、研讨会等活动，与其他企业建立合作伙伴关系，互相交换链接。还可以将企业网站提交到相关的行业目录网站。不过要注意，要远离低质量、垃圾的外部链接，因为这可能会对网站的排名产生负面影响。
移动优化
随着移动设备的广泛使用，企业网站的移动优化必不可少。确保企业网站在移动设备上能够快速加载，页面布局适应各种屏幕尺寸。采用响应式设计是一个很好的解决方案，它可以根据设备的屏幕大小自动调整页面布局。另外，移动设备上的用户体验也很重要，如操作按钮要足够大以便于点击，页面滚动流畅等。搜索引擎也会优先推荐移动友好型的网站，所以做好移动优化有助于提高企业网站在移动端的搜索排名。
