简洁且表意明确
首先，网站url要尽量简洁。简洁的url更容易被用户记住，也利于搜索引擎的识别。避免使用过长、复杂且包含大量无意义字符的url。例如，不要出现一串随机的数字和字母组合，像“www.example.com/article?123456abcdef”这样的url就很糟糕。如果是一篇关于“如何做蛋糕”的文章，更合适的url可以是“www.example.com/how - to - make - a - cake”，这种简洁且表意明确的url能让用户和搜索引擎一眼就知道网页的大致内容。
同时，在url中使用关键词也是很重要的方法。关键词有助于搜索引擎更好地理解页面内容。比如你的网站是关于旅游的，有一个页面是介绍巴黎旅游景点的，那么在url中包含“paris - tourist - attractions”这样的关键词，搜索引擎在搜索相关内容时就会更容易找到这个页面，并且会认为这个页面与搜索的主题相关性较高。
避免动态url
动态url通常包含很多参数，如“www.example.com/article.php?id = 123&category = 456”。这种动态url不利于搜索引擎优化。搜索引擎可能会在抓取动态url时遇到困难，因为每次参数的变化都可能被视为一个新的页面，这会导致搜索引擎重复抓取和索引不必要的页面。相比之下，静态url更加稳定和利于优化。如果无法避免使用动态url，可以通过一些技术手段将其转化为伪静态url，使其看起来像静态url。
另外，要注意url的层级结构。url的层级不要太深，一般来说，三到四层是比较合适的。太深的层级会让搜索引擎在抓取时花费更多的时间和资源，也会让用户感觉页面路径很复杂。例如“www.example.com/category/sub - category/article - name”这种层级结构比较清晰，如果层级过多，如“www.example.com/category1/category2/category3/category4/article - name”就不太理想了。
使用小写字母和连字符
在创建url时，最好使用小写字母。因为在不同的服务器环境下，大小写可能会被区别对待，使用小写字母可以避免出现因大小写问题导致的链接错误。连字符“ - ”在url中是非常好的分隔符，它能清晰地分隔不同的单词，方便搜索引擎和用户理解。不要使用下划线“_”来分隔单词，虽然在某些情况下下划线也能起到分隔作用，但搜索引擎对连字符的识别效果更好。例如“www.example.com/green - tea - benefits”比“www.example.com/green_tea_benefits”更利于优化。
还要避免在url中使用特殊字符，除了少数必要的如“ - ”和“/”。特殊字符可能会导致url解析错误或者在不同的系统和浏览器中显示异常。像“&”“%”“#”等特殊字符尽量不要出现在url中，保持url的纯净性有助于提高搜索引擎的友好度。
保持url的唯一性
每个页面的url都应该是唯一的。如果存在多个不同的url指向同一个页面，这会让搜索引擎感到困惑，不知道哪个url才是主要的，从而影响页面的权重分配。例如，不要让“www.example.com/article”和“www.example.com/article/”同时存在并指向同一个页面，应该选择其中一个作为标准的url，并通过301重定向将另一个url指向这个标准url。这样可以集中页面的权重，提高搜索引擎优化的效果。
此外，在进行网站改版或者页面迁移时，一定要注意url的变化。如果旧的url被废弃，要及时设置301重定向到新的url，这样可以保证之前积累的权重和流量能够转移到新的页面上，减少因url改变而带来的负面影响。
