明确网站目标与定位
在进行企业网站优化建设之前，必须先确定网站的目标与定位。这是整个建设过程的基石。如果企业是销售产品，那么网站的定位可能是以产品展示和销售为主；如果是提供服务，就侧重于服务内容的介绍和服务优势的呈现。明确目标受众也很关键，例如针对年轻消费者的企业网站，在设计风格、内容呈现方式上就要符合年轻人的喜好。要了解他们的需求、兴趣和浏览习惯，以便构建出一个能够吸引目标受众并满足其需求的网站。只有清晰的目标与定位，后续的优化建设工作才有方向。
优化网站结构
简洁、清晰的网站结构对企业网站优化至关重要。首先，网站的层级不宜过深，一般来说，三层结构较为理想。这样用户在浏览时能够轻松找到自己需要的信息，搜索引擎的蜘蛛也能够更高效地爬行和索引页面。合理规划网站的导航栏，将主要的板块如产品、服务、关于我们、联系我们等清晰地展示出来。在页面布局方面，采用符合用户视觉习惯的布局方式，例如常见的F型布局，将重要的信息放置在用户容易看到的位置。同时，要确保网站内部链接的合理性，内部链接可以帮助用户在网站内进行流畅的跳转，也有助于搜索引擎理解网站的内容架构。
高质量内容创作
内容是企业网站的核心。高质量的内容能够吸引用户，提升用户的停留时间和回访率，同时也能获得搜索引擎的青睐。内容要与企业的业务相关，对于产品类企业，详细的产品介绍、产品使用说明、产品评测等都是很好的内容形式。服务类企业则可以提供服务案例、服务流程等内容。在创作内容时，要注意语言的简洁性、准确性，避免使用过于复杂或模糊的表述。并且要保证内容的原创性，原创内容在搜索引擎中更容易被识别和推荐。此外，定期更新内容也是必要的，这能让搜索引擎知道网站是活跃的，从而提高网站的权重。
优化网站代码
优化网站代码可以提高网站的加载速度和搜索引擎的友好度。精简HTML、CSS和JavaScript代码，去除不必要的空格、注释和冗余代码。采用压缩后的图片，在保证图片质量的前提下减小图片的大小，因为图片往往是影响网站加载速度的重要因素之一。正确使用HTML标签，例如标题标签h1-h6要合理运用，h1标签通常用于页面的主标题，h2-h6用于副标题或子标题，这有助于搜索引擎理解页面的结构和内容的层次关系。优化代码还包括优化网站的CSS样式表，使代码结构更加清晰、易于维护。
注重移动端优化
随着移动设备的广泛使用，企业网站的移动端优化不容忽视。确保网站在移动设备上能够自适应，无论是手机还是平板电脑，都能呈现出良好的显示效果。移动设备上的页面加载速度同样重要，要针对移动网络的特点进行优化，例如减少重定向、优化CSS加载顺序等。在移动端的交互设计上也要进行优化，例如采用适合移动设备操作的菜单形式，如汉堡菜单。此外，移动搜索在整体搜索中的占比越来越高，做好移动端优化可以让企业网站在移动搜索结果中获得更好的排名。
提高网站安全性
企业网站的安全关系到企业的形象和用户的信任。采用安全的服务器，安装SSL证书，这不仅可以加密网站与用户之间的数据传输，还能在浏览器地址栏显示安全标识，增加用户的信任感。定期备份网站数据，防止数据丢失。防范常见的网络攻击，如SQL注入攻击、跨站脚本攻击等，通过安全的代码编写和安全插件的安装来提高网站的安全性。一个安全的网站能够让用户放心地浏览和交互，同时也符合搜索引擎的安全要求，有利于网站的优化建设。
