目标分析与关键词研究
首先，明确公司网站的目标。是增加产品销售、提升品牌知名度，还是提供信息服务？不同目标决定不同的优化方向。例如，如果是电商公司，重点在于产品页面优化以提高转化率；如果是资讯类网站，则要侧重于内容的质量与传播。接着进行关键词研究，利用工具如百度指数、谷歌关键词规划师等，找出与公司业务相关且搜索量较大的关键词。比如一家健身器材公司，除了“健身器材”这个宽泛的关键词，还应挖掘“家用健身器材推荐”“适合初学者的健身器材”等长尾关键词。这些长尾关键词竞争相对较小，能更精准地定位目标客户。
网站结构优化
良好的网站结构有助于搜索引擎爬虫理解网站内容。创建清晰的层级结构，确保网站导航简洁明了。一般来说，首页下设主要分类页面，分类页面再包含具体的产品或内容页面。同时，要保证每个页面都有清晰的链接路径，避免出现死链接。例如，对于一家旅游公司网站，在首页有目的地、旅游套餐、旅游攻略等主要板块的导航，点击目的地板块进入各地区页面，地区页面再链接到具体的景点页面。另外，合理设置网站的URL结构，尽量使用简洁、有意义的URL，如包含关键词的短网址，这有利于搜索引擎识别页面内容。
页面内容优化
内容是网站的核心。页面标题要包含关键词且简洁明了，能准确概括页面内容。例如，一个减肥产品页面标题可以是“[品牌名]减肥产品-快速有效减肥的选择”。元描述也同样重要，要撰写吸引人且包含关键词的元描述，这会显示在搜索结果页面，影响用户的点击率。在正文内容方面，要保证高质量、原创性。以一家科技公司网站为例，介绍产品的文章不仅要阐述产品功能，还要结合实际应用场景、用户评价等。内容的排版也要清晰，使用小标题、段落、列表等形式，方便用户阅读，同时也利于搜索引擎识别重点内容。
图像优化
图像在网站中也起着重要作用。对于每一张图片，要优化其文件名，使用包含关键词的有意义的文件名，如“健身器材-跑步机.jpg”。同时，添加alt标签，alt标签用于在图片无法显示时提供替代文本，也是搜索引擎理解图片内容的重要依据。在保证图片质量的前提下，压缩图片大小，以提高网站的加载速度。例如，一家美食网站上的菜品图片，在不影响视觉效果的情况下进行压缩，这样既能保证用户体验，又能使网站整体性能提升，有助于搜索引擎优化。
内部链接与外部链接建设
内部链接有助于分散权重和引导用户浏览更多页面。在内容中合理插入内部链接，将相关的页面连接起来。比如，在一篇关于汽车保养的文章中，可以链接到汽车配件页面或汽车维修服务页面。外部链接建设方面，要寻找高质量的相关网站进行链接交换或获得单向链接。对于一家金融公司网站，可以与知名的财经媒体、行业协会网站等建立链接关系。高质量的外部链接可以提升网站的权威性和排名，但要注意避免低质量、垃圾链接。
移动优化
如今，大量用户通过移动设备访问网站。确保公司网站在移动设备上的显示效果良好，采用响应式设计，能自适应不同屏幕尺寸。移动页面的加载速度也要优化，减少不必要的脚本和插件。以电商公司为例，在移动设备上要保证产品图片清晰、购买按钮易于点击、购物流程顺畅。此外，移动搜索优化也不容忽视，要根据移动用户的搜索习惯调整关键词策略，因为移动用户的搜索词可能更倾向于口语化和本地化。
