网站结构优化
首先，一个清晰合理的网站结构是SEO优化策划的重要基础。网站结构应具有良好的层级关系，例如，树形结构就是一种较为理想的选择。这样能方便搜索引擎爬虫对网站内容进行抓取。从首页到分类页，再到内容页，要确保每一个层级都有明确的导航路径。避免过多的嵌套，通常来说，不超过三层的结构是比较合适的。同时，要保证网站内部链接的有效性，避免出现死链。内部链接就像是网站的脉络，能够引导搜索引擎爬虫在网站内顺利游走，也有助于用户在不同页面之间进行切换，提升用户体验。
在构建网站结构时，还需要合理规划URL结构。URL应简洁明了，尽量包含与页面内容相关的关键词。例如，采用英文单词或拼音形式，而不是一些无意义的随机字符。这样的URL不仅对搜索引擎友好，也方便用户记忆和识别。此外，要注意URL的大小写问题，保持统一，避免因大小写不同而产生重复内容的情况。
关键词研究与选择
关键词的研究与选择是网站SEO优化策划的核心环节。需要从多个方面来确定合适的关键词。一方面，要考虑目标受众的搜索习惯。通过市场调研、用户反馈等方式，了解用户在寻找与网站相关内容时会使用哪些词汇。例如，如果是一个美食网站，用户可能会搜索“美食推荐”“特色菜肴”等关键词。另一方面，要借助工具进行关键词挖掘。像百度指数、谷歌关键词规划师等工具，能够提供关键词的搜索量、竞争度等数据。根据这些数据，筛选出搜索量适中、竞争相对较小的关键词。
长尾关键词也不能被忽视。虽然它们的搜索量相对较低，但往往具有更高的精准性。例如，“适合冬季吃的川菜”，这种长尾关键词能够吸引到更有针对性的用户。在网站内容中合理布局关键词也很关键，不能过度堆砌，要保证内容的自然流畅。一般来说，标题中包含核心关键词，正文内容中按照一定的比例分布关键词即可。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。内容要具有独特性、价值性和相关性。独特性意味着内容不能是抄袭或拼凑的，要有自己的观点和见解。例如，在一篇关于旅游景点的文章中，除了介绍景点的基本信息，还可以分享一些个人的旅游体验和独特的发现。价值性是指内容能够为用户提供有用的信息，解决用户的问题。比如，一个科技网站的文章可以对最新的电子产品进行评测，帮助用户做出购买决策。
内容的排版也很重要。使用合适的标题、段落和列表等元素，使内容易于阅读。标题要能够准确概括段落内容，吸引用户继续阅读。同时，要合理控制文章的长度，既不能过于简短，缺乏深度，也不能过长，让用户失去耐心。此外，在内容中适当地插入图片、视频等多媒体元素，能够增强内容的吸引力和丰富性。
页面优化
页面优化包括页面标题、描述和元标签等的优化。页面标题是搜索引擎结果页面中显示的最重要的元素之一，要包含核心关键词并且简洁明了。例如，“[关键词]-网站名称”这种格式就比较常见。页面描述也要准确概括页面内容，并且吸引用户点击。元标签虽然对搜索引擎的影响相对较小，但正确设置仍然有助于提升页面的可识别性。
页面的加载速度也是页面优化的关键因素。如果页面加载速度过慢，会导致用户流失，搜索引擎也会降低对网站的评价。可以通过优化图片大小、压缩代码、使用内容分发网络(CDN)等方式来提高页面加载速度。同时，要确保页面在不同设备上的兼容性，无论是电脑、平板还是手机，都能够正常显示和使用。
外部链接建设
外部链接就像是其他网站对本网站的“投票”，对提升网站权重有着重要意义。寻找高质量的外部链接来源是关键。可以与同行业的权威网站建立友情链接，这些网站的权重高、流量大，与之建立链接能够传递权重到自己的网站。同时，要注意友情链接的相关性，例如，一个健身网站更适合与其他健身、运动营养等相关的网站建立友情链接。
除了友情链接，还可以通过发布优质的内容到其他平台，吸引其他网站的引用和链接。例如，在一些知名的行业博客上发表专业文章，在文章中合理地包含自己网站的链接。但要注意避免使用一些不正当的手段获取外部链接，如购买链接等，这种行为一旦被搜索引擎发现，会对网站造成严重的惩罚。
