简洁性原则
网站标题要简洁明了。简洁的标题更容易被用户快速理解和记忆。搜索引擎在展示搜索结果时，标题显示的字数是有限的，如果标题过于冗长，部分内容会被截断，这可能导致用户无法获取完整的关键信息。例如，一个标题为“时尚女装店，提供各种时尚的女装，包括连衣裙、衬衫等”就显得比较啰嗦，而“时尚女装店：连衣裙、衬衫等”就简洁很多。同时，简洁的标题也有助于搜索引擎的识别和索引，搜索引擎能够更迅速地判断标题的主题内容，从而提高网站在相关搜索中的排名机会。
准确性原则
标题必须准确反映页面的内容。如果标题与页面实际内容不符，会给用户带来不好的体验，也会受到搜索引擎的惩罚。比如，标题写着“电脑游戏推荐”，但页面内容却是关于手机游戏的攻略，这会让用户感觉被欺骗。准确的标题能够吸引真正对页面内容感兴趣的用户，提高用户的点击率和停留时间。对于搜索引擎来说，准确的标题有助于其将页面匹配到合适的搜索查询中。当用户搜索“如何做蛋糕”，一个标题为“做蛋糕的详细步骤”的页面就更容易被搜索引擎推荐。
包含关键词原则
网站标题中要合理包含关键词。关键词是用户搜索时使用的词语，将相关关键词融入标题中，可以提高网站在搜索引擎中的可见性。但是要注意关键词的堆砌问题，不能为了提高排名而无节制地塞入关键词。例如，“电脑 电脑 电脑 电脑维修服务”这样的标题就属于关键词堆砌，而“电脑维修服务：专业解决电脑故障”则是合理地包含了关键词。选择的关键词应该与页面内容紧密相关，并且是用户可能会搜索的热门词汇。通过分析关键词的搜索热度和竞争度，确定最适合的关键词放入标题中。
独特性原则
标题要有独特性。在众多的网站中，如果标题与其他网站过于相似，很难脱颖而出。独特的标题能够吸引用户的注意力，在搜索结果页面中让用户更倾向于点击自己的网站。例如，很多美食博客可能都有关于“番茄炒蛋”的文章，但如果标题是“独特风味的番茄炒蛋：我的私家秘方”就比简单的“番茄炒蛋的做法”更具独特性。独特的标题也有助于建立品牌形象，让用户在看到标题时就能联想到特定的网站或品牌。
可读性原则
标题要具有良好的可读性。这意味着标题要符合用户的阅读习惯，使用通俗易懂的语言。避免使用过于复杂、生僻的词汇或者语法结构混乱的句子。如果标题难以理解，用户就不会有点击的欲望。例如，“阈限之探究：一种深邃的哲学思索”这样的标题对于大多数普通用户来说就比较难懂，而“探究阈限：哲学思考”就相对容易理解一些。好的可读性能够提高标题的吸引力，让用户更容易与网站建立联系。
有吸引力原则
标题需要有足够的吸引力。可以通过使用一些富有情感色彩、制造悬念或者提供独特价值的方式来增加标题的吸引力。比如，“惊！这种减肥方法让你一个月瘦10斤”就很容易引起想要减肥的用户的兴趣，因为它制造了悬念并且提供了一个诱人的结果。或者“送给文艺青年的十大宝藏书籍”，针对特定的用户群体提供了有价值的信息，吸引文艺青年的关注。有吸引力的标题能够提高用户的点击率，从而增加网站的流量。
