明确目标与现状分析
首先，对企业网站做SEO优化策划时，要明确目标。是提高网站的流量、增加特定产品或服务的转化率，还是提升品牌知名度？明确目标有助于确定后续的优化策略方向。同时，要对网站现状进行全面分析，包括网站结构、页面内容、关键词使用情况、外部链接等。查看网站是否存在技术问题，例如页面加载速度慢、存在死链接等。分析现有的关键词排名情况，了解哪些关键词已经有一定排名，哪些需要重点优化。通过现状分析，找出网站的优势和不足之处，为制定优化策略提供依据。
关键词研究与选择
关键词是SEO优化的核心要素之一。深入研究与企业业务相关的关键词非常重要。从企业提供的产品或服务出发，找出潜在客户可能使用的搜索词。可以借助关键词研究工具，如Google关键词规划师（适用于国际网站）、百度指数（适用于中文网站）等。除了热门关键词，也不要忽视长尾关键词。长尾关键词虽然搜索量相对较小，但针对性更强，转化率往往更高。例如，对于一家销售运动鞋的企业，“运动鞋”是热门关键词，而“适合长跑的男士运动鞋”则是长尾关键词。选择合适的关键词组合，包括核心关键词和长尾关键词，合理分布在网站的各个页面。
优化网站结构
良好的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和索引。确保网站有清晰的导航菜单，让用户和搜索引擎能够轻松找到各个页面。采用扁平化的结构，减少页面层次，例如尽量将重要页面放置在首页点击两三次之内就能到达的位置。合理使用内部链接，将相关页面相互链接起来，这不仅有助于搜索引擎理解页面之间的关系，也方便用户浏览更多相关内容。同时，要注意URL的优化，使其简洁、语义明确，避免使用复杂的动态参数，并且尽量包含关键词。
页面内容优化
内容是吸引用户和搜索引擎的关键。页面内容要保持高质量、原创性和相关性。为每个页面确定一个主题，并围绕该主题展开深入的创作。在内容中合理地插入选定的关键词，但要避免过度堆砌，保持自然流畅的阅读体验。除了文字内容，也可以适当添加图片、视频等多媒体元素，丰富页面内容，提高用户的停留时间。定期更新网站内容，这可以向搜索引擎表明网站是活跃的，有利于提升排名。例如，企业可以发布行业动态、产品使用教程、客户案例等相关内容。
外部链接建设
外部链接对于企业网站的SEO优化也起着重要作用。寻找高质量的外部链接来源，如行业权威网站、相关的博客等。可以通过撰写优质的客座文章，在文章中包含指向企业网站的链接。与合作伙伴、供应商等进行友情链接交换，但要注意友情链接的质量，避免与低质量、垃圾网站进行链接。参与行业论坛、社区，在签名档或者合适的回复中添加企业网站链接，但要遵守论坛规则，避免过度推广。外部链接的建设需要持续进行，逐步增加网站的权重和可信度。
监测与调整
SEO优化是一个持续的过程，需要不断监测效果并进行调整。利用网站分析工具，如GoogleAnalytics等，监测网站的流量、关键词排名、用户行为等数据。根据监测结果，分析哪些优化策略有效，哪些需要改进。如果发现某些关键词排名下降，要及时查找原因，可能是竞争对手优化力度加大，也可能是自身页面存在问题。根据分析结果，调整优化策略，例如调整关键词布局、优化页面内容、改进外部链接建设方式等，以适应搜索引擎算法的变化和市场竞争的动态。
