关键词研究
要给网站做关键词优化，首先得进行深入的关键词研究。这需要了解目标受众的搜索习惯和需求。可以借助一些关键词研究工具，如谷歌关键词规划师或百度指数等。这些工具能提供关键词的搜索量、竞争程度等数据。比如，若你运营一个美食博客，搜索“美食制作”可能是一个宽泛的关键词，而“如何制作意大利面”这样的长尾关键词虽然搜索量相对小些，但针对性更强，转化率可能更高。分析竞争对手所使用的关键词也是重要的一环，看看他们在哪些关键词上排名较好，从而挖掘出有潜力的关键词供自己使用。
页面标题优化
页面标题是搜索引擎在搜索结果中展示的最重要元素之一。在标题中合理地放置关键词是优化的关键。标题要简洁明了，同时具有吸引力。例如，对于一个销售运动鞋的网站页面，不要简单地写“运动鞋”作为标题，而是可以写成“[品牌]运动鞋-时尚舒适的跑步鞋选择”。这里不仅包含了关键词“运动鞋”，还加上了品牌和一些描述性词语。注意，标题长度要控制在搜索引擎显示的合理范围内，通常不超过70个字符，这样能确保在搜索结果中完整显示，提高点击率。
元描述中的关键词
元描述虽然不像标题那样对排名有直接影响，但它能影响点击率。在元描述中自然地融入关键词同样重要。它应该是对页面内容的简洁概括，并且能吸引用户点击。以旅游网站为例，如果关键词是“泰国旅游攻略”，元描述可以是“泰国旅游攻略：探索泰国美丽的海滩、古老的寺庙，体验独特的美食文化，这里为你提供全方位的泰国旅游指南。”这样的元描述包含了关键词，同时也给出了足够的吸引力让用户想要点击进入页面查看更多内容。
内容中的关键词布局
在网站内容里布局关键词也有讲究。首先，内容要高质量且有价值，不能为了堆砌关键词而牺牲内容质量。关键词密度一般保持在2%-5%左右较为合适。例如，在一篇1000字的文章中，关键词出现20-50次是比较理想的。要将关键词自然地分布在文章的标题、开头、中间段落和结尾部分。在开头部分，可以用关键词引出主题，中间段落里合理穿插，结尾处再次强调关键词，同时对内容进行总结。此外，使用同义词和相关词也有助于优化，比如关键词是“健康饮食”，可以在文章中适当使用“营养膳食”等相关词汇。
图片的关键词优化
网站中的图片也能进行关键词优化。给图片添加描述性的文件名是第一步，例如，一张美食图片不要用默认的数字或乱码命名，而是可以命名为“美味意大利面.jpg”。同时，为图片添加alt属性，这一属性是当图片无法正常显示时显示的文字内容，也是搜索引擎理解图片内容的重要依据。在alt属性中合理地放入关键词，比如对于上述美食图片的alt属性可以是“美味的意大利面，上面有新鲜的番茄和罗勒叶”。这样不仅有助于搜索引擎优化，也提高了网站的可访问性。
内部链接与关键词
内部链接可以帮助搜索引擎更好地理解网站的结构，同时也能传递页面权重。在设置内部链接时，可以使用关键词作为链接文本。例如，在一篇关于手机评测的文章中，如果提到了手机的摄像头功能，就可以将“手机摄像头评测”这个关键词做成链接，指向网站内专门介绍手机摄像头评测的页面。这样做能让搜索引擎明白这些页面之间的关联，并且提高关键词的权重，提升相关页面在搜索结果中的排名。
外部链接的作用
外部链接对于关键词优化也有着不可忽视的作用。获取高质量的外部链接，如来自行业权威网站、知名博客等的链接，能够提升网站的可信度和权重。当这些外部链接的锚文本包含你的目标关键词时，效果会更好。比如，一个科技网站如果能从一个知名的科技论坛获得一个指向自己的链接，且锚文本为“最新科技产品推荐”（这是该网站的一个关键词），搜索引擎会认为这个网站在这个关键词方面具有一定的价值，从而有助于提高网站在该关键词搜索结果中的排名。不过，获取外部链接要通过正规途径，避免使用黑帽手段，如购买链接等，否则可能会受到搜索引擎的惩罚。
